iPhone contre Android : le match Audiences : Android rattrape son retard

iPod Touch, iPad, iPhone... environ 120 millions de terminaux fonctionnant sous iOS, le système d'exploitation mobile d'Apple sont utilisés dans le monde. En France, environ 4 millions d'iPhone seraient en circulation. A titre de comparaison, l'Hexagone compterait 1,5 million de terminaux Android. La situation actuelle donne donc encore l'avantage à l'iPhone. Mais elle pourrait ne pas durer. Grâce à une stratégie multi-terminaux, Android se développe fortement en Europe. Samsung, l'un des principaux fabricants de téléphones mobiles est notamment "responsable de l'essor d'Android en France ", selon Renaud Ménérat, PDG de UserAdgents. 

Aux Etats-Unis, la tendance semble déjà s'inverser au profit d'Android. En novembre 2010, le système d'exploitation mobile d'Apple représentait toujours 28,6 % du marché des smartphones devant BlackBerry (26,1 %) et Android (25,8 %). Mais la croissance de la part de marché de l'iPhone a connu un ralentissement entre juillet et novembre (+0,7 point), alors que celle d'Android a explosé (+10,8 points). Le système d'exploitation de Google a d'ailleurs détrôné l'iPhone en matière d'activation de nouveaux terminaux : entre juin et novembre 2010, 40 % des smartphones achetés étaient équipés d'Android, contre 26,9 % pour l'iPhone. 

La situation serait à peu de choses près comparable en France. "Dans six mois, il ne sera probablement plus vrai de dire aux marques que leurs clients sont surtout sur l'iPhone", note Paul-Louis Belletante, co-fondateur de Bemobee. De son côté, Renaud Ménérat relativise l'importance de l'audience pour Apple. "Apple n'a pas vocation à demeurer l'acteur dominant en termes de taux de pénétration", son positionnement érigeant davantage la marque comme concevant des produits élitistes. "En termes d'image, il sera donc toujours bon pour les marques d'être associées à l'iPhone".