Apple confie à Havas Media le soin de relancer iAd en France
Apple veut relancer sa plate-forme publicitaire iAd dans l'Hexagone. Le groupe américains a pour cela signé en septembre 2011 un accord exclusif avec Havas Media, révèle "Stratégies". Les premières campagnes résultant de cet accord devraient être lancées dans un mois à un mois et demi pour des annonceurs parmi lesquels figurent Evian, Canal+, Orange ou Citroën.
Lancée mi-2010 sur un positionnement premium, iAd n'a pas franchement réussi à séduire les annonceurs. Beaucoup se sont montrés dubitatifs vis-à-vis des pratiques d'Apple, qui garde le contrôle sur les créations et le ciblage des campagnes. Ce scepticisme a été encore renforcé par les tarifs exorbitants affichés par le groupe américain au regard de la maturité du marché publicitaire sur mobile. Apple aurait depuis revu ses exigences à la baisse et n'exigerait plus que 300 000 dollars des annonceurs pour être présents sur sa plateforme publicitaire, contre 1 million de dollars en 2010. Début janvier, Apple a recruté un ancien dirigeant d'Adobe pour relancer iAd (lire l'article Apple débauche un ex-dirigeant d'Adobe pour relancer iAd, du 05/01/2012).