Facebook Timeline : la présentation idéale ?

Placer les évènements sur une ligne du temps ? Une évidence qui caractérise la nouvelle disposition de l'information proposée par Facebook. Qui offre des opportunités nouvelles de communication pour les marques.

Lors du fameux F8 (prononcé « faith »), la grande conférence de Facebook, l'utilitaire social a clairement mis à profit ses ressources en termes d'innovation. Une révolution facebookienne est donc en marche et intervient à point nommé au moment où les e-marketeurs commençaient à souligner une stagnance suspecte chez Facebook.
Sans compter que les 800 millions de membres du réseau social sont sans cesse "dragués" par de nouveaux services sociaux (citons Google+).
Au programme de cette révolution ? Relooking des pages des utilisateurs vers un support nettement plus communiquant et favorisant clairement le partage d’informations autrement plus précises que le traditionnel « J’aime ». Effectivement, on note désormais l'apparition du « J’ai écouté », « J’ai lu » ou encore « regardé » un film.

En quelques mots Timeline : c’est quoi ?

Facebook a baptisé Timeline sa nouvelle disposition. Cette expression a été mise au goût du jour par Twitter et n'est autre qu'une présentation qui va disposer tout le contenu relatif à votre vie en le classant dans une logique chronologique (par mois, années).

Un historique complet de la vie d’une personne depuis son arrivée sur Facebook est réalisé en liant les différents éléments tels que les photos, les statuts, les mentions et l’activité du moment.

Timeline est découpée en 3 parties différentes :

1. La couverture, qui permet de mettre en place une photo sur toute la largeur de la page.
2. Les actualités qui reprennent vos publications et vos photos à différents moments de votre vie.
3. Les applications, qui reprennent tout ce que vous likez (film, musique, etc.)

L’utilisateur garde le contrôle sur ses informations et leur agencement car tous les éléments peuvent être édités afin d’être mis en avant ou masqués,Pour le moment, la fonctionnalité Timeline n’est pas encore annoncée pour les pages de marques mais on voit déjà quelques maquettes de pages pour plusieurs grandes marques telles que McDonalds, Mercedes ou Coca-Cola qui circulent sur le web.

Une révolution en termes de présentation de contenu

Facebook révolutionne son affichage en libérant ses utilisateurs des contraintes de la page traditionnelle. Avec un contrôle aisé des différentes informations, il est maintenant possible de raconter une véritable histoire à ses amis ou fans en mettant en avant les points forts et en masquant certains éléments.
Une tribune de choix se prépare donc du côté des pages fan pour les communicants !

Une nouvelle manière de communiquer sur Facebook pour les marques

Storytelling, branding, le nouveau Facebook qui nous a été annoncé lors du fameux F8 ouvre la porte aux marques qui ont quelque chose à dire à leur communauté. Exit les pages classiques et parfois délicates à dynamiser, bonjour les pages communicantes qui ont une histoire à raconter à leur communauté. Concrètement, Facebook en libérant des espaces de communication sur son interface offre une nouvelle tribune de choix aux marques qui pourront s’en saisir pour proposer une communication plus forte et personnalisée sur le support.
On retrouve la couverture qui permettra de mettre en place une bannière pour la marque, un produit, une promotion. La possibilité est également donnée d’ajouter de nombreuses photos dans la Timeline, ces visuels pourront être mis en avant pour être agrandies : support de choix pour valoriser ses produits. Les différents éléments de la page sont effectivement modulables, ce qui permet d’agrandir leur taille pour les mettre en avant ou les masquer.

Et Google dans tout ça ?

Le géant de la recherche n’est pas en reste puisque son fameux Google+ semble – à l’instar de sa première tentative Google Buzz – tenter de challenger la toute-puissance sociale de Facebook. Avec des pages professionnelles qui verront le jour début 2012, Google+ nous promet bien des surprises. Affaire à suivre !