Marques : Interview
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Nicolas Rohr (Faguo Shoes) : "Le community management s'applique autant au Web qu'au monde réel"
Le co-fondateur de la marque de chaussure "responsable" revient sur l'apport de Facebook dans la construction de sa notoriété et explique comment il préserve l'aspect communautaire de Faguo.
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Julien Wintenberger (Mr. Propre) : "Notre community manager doit se mettre dans la peau de Mr. Propre"
Le chargé des relations extérieures de Procter & Gamble décrypte l'arrivée sur les réseaux sociaux d'un quadragénaire bien connu du grand public : Mr. Propre.
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Olivier Abecassis (eTF1) : "Connecté à la TV, le mobile va nous permettre de prolonger l'expérience publicitaire"
TV connectée, consommation multi-écrans, publicité vidéo... Nombreux sont les apports du digital pour le géant de l'audiovisuel. Le directeur général d'e-TF1 revient sur les opportunités qu'il y décèle.
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Michel Hennin (Canderel) : "20% des fans recrutés par notre film viral reviennent sur notre page Facebook 2 à 3 fois par semaine"
Le responsable marketing de Canderel France évoque la première incursion de la marque sur le digital et détaille sa stratégie sur les réseaux sociaux.
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Frédéric Lambert (Passage Piéton) : "Le buzz de la chanteuse Victoire Passage a pris parce que nous avons su le piloter en temps réel"
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Julien Billot (PagesJaunes) : "Notre spot télé a un double objectif : renforcer notre notoriété et séduire un public plus jeune"
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Emmanuelle Prache (Prache Media Event) : "Une opération de brand content réussie doit refléter l'ADN de la marque"
L'organisatrice du Grand Prix du brand content, dont la 3e édition se tiendra le 29 mars à l'Elysées Biarritz, revient sur les objectifs de la manifestation.
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Charlotte David (Guigoz) : "Le film 'Parlons bébé' a été vu 545 000 fois sur Youtube"
Avec sa campagne "Parlons bébé", Guigoz a entrepris de traduire le langage des nouveaux nés avec un ton décalé. La directrice de la marque d'alimentation pour enfants explique sa stratégie digitale.
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Sarah Herz (Conde Nast) : "Le format de la Timeline a un potentiel narratif et iconographique fabuleux "
La directrice des activités digitales de l'éditeur de Vogue, GQ et Glamour en France détaille la stratégie du groupe sur les réseaux sociaux.
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Floris Cobelens (Heineken) : "Le digital nous permet de toucher les 20-35 ans"
Le responsable monde de la stratégie digitale de Heineken explique comment le brasseur travaille son image en ligne.
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Emmanuel Manichon (Perrier) : "Nous commençons à développer des contenus spécifiques à Facebook"
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Jérôme Delaveau (PDG Human to Human) : "Surveiller son e-réputation est nécessaire pour converser avec son public"
Pourquoi et comment surveiller son e-reputation ? Le PDG du spécialiste de la veille d'opinion en ligne Human to Human répond à ces questions.
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Patrick Albaladejo (Hermès) : "Sur Internet, une maison de luxe n'est pas plus exposée qu'une autre"
Pour clôturer la semaine spéciale consacrée aux marques sur le Web, zoom sur Hermès. Pionnière de l'e-commerce dans l'univers du luxe, la marque touche aussi à la publicité en ligne, au mobile et aux tablettes.
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Mathieu Parisot (Philips) : "Un quart de notre budget digital est consacré aux médias sociaux"
Philips consacre en France un cinquième de son budget communication au digital. Son responsable du marketing online fait le point sur la façon dont la marque utilise le Web.
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Hervé Richard (Citroën) : "Nous travaillons à améliorer l'efficacité de notre communication Web"
Face aux défis que représentent le mobile et les réseaux sociaux, Citroën fait le pari d'un marketing centré sur l'interactivité et les services. Le point avec le responsable du marketing digital du constructeur.
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Leslie Serrero (Lacoste) : "L'e-commerce est la nouvelle brique de notre stratégie digitale"
Présente en ligne depuis 1996, la marque au crocodile lance un site e-commerce en France avant de l'étendre en Europe. La directrice du marketing stratégique de Lacoste détaille la façon dont la griffe aborde le Web.
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Jean-Noël Darniche (Groupe Bel) : "Même à 90 ans la Vache qui rit ne peut se passer du Web"
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Florent Vial (Areva) : "Nous avons investi 2 millions d'euros pour revoir notre stratégie Web"
Le groupe français spécialisé dans le nucléaire a entamé une vaste révision de sa présence en ligne. Son responsable de la communication online externe fait le point sur sa stratégie Web.