USA : la part du display progresse dans un marché baissier La part du display progresse dans les dépenses

Fait majeur de ce semestre, la part du display progresse dans les budgets des annonceurs.

Si l'on tient compte de l'ensemble des formats display que sont les bannières, le rich média, les vidéos ou encore les habillages, ils génèrent au total 34 % du chiffre d'affaires du marché, soit un point de mieux qu'au premier semestre 2008. Cela représente près de 3,76 milliards de dollars, contre 3,8 milliards un an plus tôt.

Quant aux bannières publicitaires plus particulièrement, elles participent pour 22 % du chiffre d'affaires de la publicité en ligne au premier semestre 2009 avec de 2,4 milliards de dollars, contre 21 % au premier semestre 2008 avec légèrement plus de 2,4 milliards de dollars. Le montant des dépenses qu'elles enregistrent reste donc stable malgré la conjoncture économique et, surtout, leur part progresse par rapport aux autres leviers numériques, tel que le search.