La publicité sur YouTube en constante évolution : 3 fondamentaux pour maximiser son impact !

En France en 2022, YouTube totalise 890 millions de visites par mois et 63,9 millions d’utilisateurs uniques. L'importance de cette plateforme pour les annonceurs ne peut être sous-estimée. Alors qu’elle a annoncé 3 nouveaux formats de publicités pour 2023, Channel Factory insiste sur l'importance de bien comprendre les principes de base de la publicité sur YouTube. Ainsi, les marques et les annonceurs s'assurent de tirer le meilleur parti de l'immense opportunité que représente YouTube.

En maîtrisant les principes de base de la publicité sur YouTube, les marques peuvent diffuser des messages authentiques et percutants à des publics divers et ciblés, ce qui se traduit par un meilleur taux d'engagement et d'attention. La combinaison de tous ces éléments permet de réaliser l’objectif de tout annonceur, à savoir un retour sur investissement maximal. Mais quels sont les principes de base de la publicité sur YouTube ?

1. Le Contexte

Le contexte est une constante dans la stratégie de l'annonceur. Il est la clé du succès de toute campagne publicitaire sur YouTube. Il ajoute du sens, de l'authenticité et de la puissance aux messages que les marques tentent de faire passer. Il sera en corrélation directe avec le créateur du contenu ou le contenu que l'utilisateur essaie de visualiser.

Grâce à l'énorme quantité de données contextuelles fournies par YouTube, combinée à la technologie et les algorithmes de filtrage de Channel Factory. les annonceurs peuvent optimiser la pertinence de leurs publicités et s'assurer que les taux d'engagement sont aussi élevés que possible. Une enquête menée par Channel Factory en collaboration avec GroupM a révélé que les agences ont constaté une augmentation de 17 % du retour sur investissement reconnu pour leurs clients lorsque le ciblage contextuel était utilisé sur YouTube.

2. Du contenu aligné

La sécurité de la marque dans la publicité YouTube – ou Brand Safety - agit comme un mécanisme de défense contre les contenus nuisibles. Les discours haineux ou les discours en faveur de la violence et de la criminalité en sont des exemples. Cependant, ce mécanisme de défense ne remplit qu'une seule fonction et, même s'il le fait bien, il n'empêche pas que des vagues successives de contenus non pertinents se glissent entre les mailles du filet et n'ajoutent que peu ou pas d'impact aux messages des marques. Par conséquent, une grande partie de l'investissement d'une marque dans la publicité YouTube côtoierait du contenu non pertinent, ce qui réduirait votre retour sur investissement.

Ce principe fondamental fonctionne main dans la main avec la publicité contextuelle pour optimiser le retour sur investissement.

3. L'inclusion

Enfin, et c’est certainement le plus important, les listes d'inclusion constituent le troisième élément fondamental de la publicité sur YouTube, qui permettra à la marque de récolter tous les bénéfices offerts par YouTube.

Les listes de blocage permettent d'éviter les erreurs publicitaires. Ces listes protègent également les marques des contenus auxquels aucune organisation ne souhaite être associée : misogynie, racisme, violence et bien d'autres choses encore. Toutefois, le contenu qui aborde ces sujets de manière positive et constructive, comme "Comment lutter contre le racisme", sera également bloqué par la liste de blocage.

À une époque où les marques doivent s'assurer qu'elles ont une conscience sociale, éviter activement ce contenu pourrait nuire à l'authenticité de nombreux messages de marque. Au contraire, les listes d'inclusion telles que la liste LGBTQ+ de Channel Factory permettent aux marques de placer leur publicité aux côtés de contenus et de créateurs qui abordent ces sujets. Cela permet donc de renforcer les messages des marques et de diversifier leur public.

Ces trois principes fondamentaux de YouTube sont essentiels pour que les marques maximisent l'impact de leurs campagnes publicitaires sur YouTube. Pour un impact maximal, les annonceurs et les marques doivent chercher à combiner ces trois éléments fondamentaux.