Internet représente 12% du mix média publicitaire en mars

Plus de 302 millions d'euros bruts ont été investis dans le display au mois de mars.

Les investissements publicitaires bruts sur Internet (display uniquement) ont progressé de 7,2 % sur un an pour atteindre 302,3 millions d'euros au mois de mars, indique la dernière édition de l'Adex Report de Kantar Media. Internet a représenté 12 % du mix média publicitaire ce mois-ci. Pour l'ensemble du premier trimestre, la progression des investissements dans le display atteint 12,1 %. Internet a bénéficié ce trimestre des communications massives de la part des quatre principaux secteurs que sont la culture loisirs (+20,7 %), les établissements financiers (+20,9 %), l'automobile (+21,8 %) et les services (+43,1 %).

La croissance des dépenses sur le Web est supérieure à la moyenne des autres médias du marché. Au mois de mars, l'activité publicitaire sur l'ensemble des médias subit un net ralentissement avec une évolution de 5 % après deux mois consécutifs rythmés par une croissance à deux chiffres. Le cinéma maintient une cadence soutenue (+23,4 %). En valeur, c'est la télévision (+8 %) et la radio (+7,6 %) qui tirent le marché vers le haut, malgré leurs évolutions plus faibles en mars.