A l'origine, Comptoir des Cotonniers
A priori, peu de points communs entre The Kooples, marque vaguement provocatrice au design rock'n'roll, et le chic BCBG de la franchise Comptoir des Cotonniers. Pourtant, outre que cette dernière ait été fondée en 1995 par le père des créateurs de Kooples, Tony Elicha, c'est de son succès que les fils Elicha se sont largement inspirés.
Si la marque fondée en 2008 cultive son image rebelle, il en va en effet tout autrement en matière de marketing : comme à la création de Comptoir des Cotonniers, la publicité se focalise sur le couple, mère/fille pour le premier, amoureux pour le second. Les mêmes détails viennent légitimer les prix : tissus de qualité, bonne finition, image forte. Les deux marques proposent enfin de créer un lien "privilégié" avec le client, en organisant des castings pour recruter les futures égéries des marques : une mère et une fille, ou un couple particulièrement élégant.
Comme quoi on peut être rebelle et savoir quand même écouter ses parents.