Pourquoi développer son personal branding ?
Entrepreneur, chercheur d'emploi , c level, vous savez que le digital est " the place to be " pour se montrer, échanger, bref pour exister mais pourquoi et comment développer son personal branding ?
Le digital est " the place to be " pour se montrer, échanger, bref pour exister. Reste à se faire remarquer dans un univers saturé de contenus, où « swiper » d’une publication à l’autre est devenu la norme...
Pourquoi tout le monde est concerné par le Personal branding ?
Pour vous, le « branding » est affaire de grandes marques et s’accomplit à coups de campagnes publicitaires aussi coûteuses que tapageuses ? C’est que vous n’avez pas encore entendu parler du personal branding.
En résumé, le personal branding est un ensemble de stratégies visant à se construire une identité forte (marque personnelle) pour augmenter le trafic organique vers ses profils en ligne, asseoir son autorité dans un domaine de compétence et, petit à petit, forger sa réputation.
Une marque personnelle bien établie vous permettra d’accéder à de nouvelles collaborations professionnelles, ou d’élargir votre audience si vous souhaitez partager une passion, défendre des valeurs. Si votre objectif est de promouvoir une enseigne, des produits ou des services, c’est la clé pour atteindre davantage de prospects et conquérir de nouveaux clients. Bref, le personal branding est l’affaire de tous.
Le personal branding : comment ça marche ?
Pas de gros budget à déployer, mais pas de baguette magique non plus. Le personal branding est un processus qui nécessite une planification réfléchie et un investissement personnel régulier. Si l’environnement virtuel et les codes spécifiques des outils numériques vous donnent le tournis, ou si vous êtes pressé d’engranger vos premiers résultats, notez que vous trouverez de précieux conseils auprès d’un professionnel du marketing digital.
Un accompagnement personnalisé, étalé sur plusieurs mois, est la meilleure garantie de progresser plus sûrement et plus vite. Il sera naturellement proportionnel à l’objectif et à l’enjeu. Dans tous les cas, un regard extérieur et averti sera toujours d’une aide inestimable pour lister puis mettre en scène, de manière cohérente et constante, les attributs spécifiques à votre identité, ceux qui font de vous une personne singulière. Parler de soi, qui plus est s’il s’agit de se mettre en avant, peut être perçu comme un exercice difficile. Aussi, un observateur extérieur est-il souvent mieux placé pour cibler vos meilleurs atouts : savoir-faire, formation, éthique, expérience, parcours personnel, talents particuliers…
Le personal branding, concrètement, c’est quoi ?
Savoir se présenter comme une autorité dans son domaine, ou devenir un leader d’opinion dans un secteur spécifique est l’arme absolue pour susciter la confiance du public et assurer sa réussite.
- Bonne nouvelle : le personal branding n’est rien d’autre que l’art de saisir les rênes de son avenir professionnel et de contrôler son identité. Il n’est pas seulement question de réussir, mais de vous épanouir dans le système de valeurs que vous aurez définies.
C’est un investissement à long terme, une construction brique après brique sur laquelle évoluera votre environnement de travail et prospèreront vos réalisations futures.
Une communication sur mesure pour tous les profils
Le personal branding est l’allié incontestable du dirigeant qui souhaite se positionner comme un expert dans son domaine, et contribuer au rayonnement de son entreprise. L’entrepreneur l’utilisera, quant à lui, pour bâtir, au-delà d’une simple vitrine, une identité forte et spécifique, véritable miroir dans lequel se projetteront, les clients qui lui ressemblent. C’est ce que l’on appelle, dans le jargon du marketing digital, le client persona. Rien de tel pour créer une communauté et engendrer une fidélité indéfectible. Cela revient ni plus ni moins à trouver, au-delà du client-consommateur, le client-partenaire.
Vous cherchez un emploi ?
Pourquoi vous contenter d’un gagne-pain alors que le personal branding vous tend les bras pour trouver, au sein de l’entreprise idéale, l’emploi qui vous permettra d’exprimer tout votre potentiel et de vous réaliser ?
Certes, votre réputation ne percera pas les écrans du jour au lendemain, mais un personal branding assidu et pertinent augmentera, jour après jour, votre influence, renforcera vos liens avec les personnes qui comptent vraiment. Il vous permettra de conduire votre carrière dans la meilleure direction.
- Et pour votre profil LinkedIn le personnal branding à aussi tout son intérêt!
10 bonnes raisons de souscrire au personal branding
1 – Vous êtes unique et digne d’intérêt. Montrez-vous tel que vous êtes ; vous n’en serez que plus visible. Le public aime les belles histoires, surtout quand elles sont vraies. Racontez les vôtres (storytelling).
2 – Brique après brique, le personal branding est la fondation solide et durable sur laquelle reposera la construction évolutive de votre avenir.
3 – Vos profil LinkedIn, Instagram, Facebook… sont vos meilleures vitrines. Agencez-les et faites-les vivre de manière optimale.
4 – Créez une communauté qui vous ressemble, un véritable réseau de partenaires fidèles et efficaces.
5 – Ne vous contentez pas d’envoyer votre CV. Montrez aux potentiels recruteurs que vos qualifications ne se résument pas en quelques lignes.
6 – Partagez votre expérience et exprimez votre savoir-faire, véritable sésame du référencement naturel (SEO). Bichonnez votre audience, elle vous le rendra en crédibilité.
7 – Ne craignez pas d’exprimer vos besoins et vos ambitions ; comptez sur la générosité de vos abonnés.
8 – Vos réseaux sociaux sont une mine d’opportunités : faites circuler vos bons plans, vous en recevrez en retour.
9 – Contrôlez et développez votre e-réputation. Construisez votre image de marque en ligne en laissant libre cours à ce qui compte le plus pour vous : valeurs, opinions, combats…
10 – Stimulez votre créativité en exploitant des outils variés : visuels, vidéos, podcasts… Plus vous pratiquerez, mieux vous pratiquerez, en faisant confiance à votre public.
L’essentiel à savoir pour réussir son personal branding
- Soigner son profil. Photo, bio, coordonnées…
Veillez à ce que vos informations personnelles soient complètes et pertinentes.
Pensez aux mots-clés qui favoriseront votre référencement naturel dans les moteurs de recherche tels que Google.
- Se fixer un objectif raisonnable et progressif.
Le meilleur moyen d’arriver au bon endroit est de savoir où l’on va.
Idéalement, un plan marketing établi en amont vous permettra d’être plus efficace, voire de gagner du temps. Cela peut simplement consister à planifier ses publications sur plusieurs semaines ou mois, par exemple en prenant en compte les évènements annuels comme les départs en vacances, la rentrée, les fêtes de fin d’année…
- Définir son public-cible.
- Quels sont ses besoins, ses habitudes, ses centres d’intérêt ? Pour construire une communauté solide qui ne s’effritera pas en quelques semaines, il est indispensable de connaître à l’avance le profil de ses membres.
- Offrir à ses lecteurs un contenu de qualité, enrichissant, toujours en cohérence avec son identité et sans se disperser.
- Privilégiez la régularité plutôt que la quantité
en ajustant le rythme de vos publications à votre disponibilité. Impliquez vos lecteurs avec des contenus engageants qui les incitent à réagir par le biais de questions ou de commentaires.
Surprenez-les avec des publications de formats variés : stories, vidéos en direct, newsletters, etc.
Ne soyez pas avare d’informations utiles et pratiques. Cultivez l’humour, excellent moyen de captiver l’intérêt. Là aussi, l’utilisation de mots-clés ou de hashtags ne doit pas être négligée.
- Privilégier la pondération et ajuster ses publications en tenant compte des résultats obtenus.
Vous ne deviendrez pas un pro du marketing digital du jour au lendemain.
Si vous progressez de manière flexible et réfléchie en dosant les audaces, chaque pas accompli sera la conquête durable d’une audience et d’une réputation légitimes.
- N'hésitez pas à exploiter les outils d’analyse pour mesurer l’impact de vos publications et en tirer les leçons.
Étendre sa surface de visibilité et sélectionner les médias les plus pertinents. Inutile d’être présent partout, pensez plutôt à investir des espaces complémentaires adaptés à vos objectifs :
LinkedIn pour tisser son réseau professionnel, Instagram si vos publications sont plutôt visuelles, un blog pour illustrer votre savoir-faire, site vitrine pour présenter vos produits et services, page web, groupes de discussion ou d’intérêt partagé…
- Ne pas oublier la convivialité ! Consulter les publications des autres membres, réagir et prendre part aux discussions est un excellent moyen de se faire connaître. Important : montrez-vous sous votre meilleur jour en adoptant un ton mesuré et professionnel.
Consulter d’autres comptes est aussi l’opportunité de glaner des idées, de flairer les tendances et de puiser de l’inspiration.
Vous êtes à deux doigts de devenir populaire
En conclusion, que vous soyez entrepreneur, étudiant ou en recherche active d’un emploi, votre réseau social préféré peut vous apporter bien plus que vous ne l’imaginez.
Il suffit pour cela de se poser la bonne question
– que puis-je raisonnablement espérer à court, moyen et long terme ?
– de ne pas céder aux impulsions, mais de prendre le temps d’organiser sa présence en ligne de manière efficace et harmonieuse.
Approfondissez les bonnes pratiques (SEO, client persona, storytelling…). Appropriez-vous tous les outils mis à votre disposition par les plateformes. Si l’enjeu le justifie, offrez-vous les services d’un professionnel.
Enfin, ne soyez ni trop pressé ni inquiet, le personal branding, c’est comme le piano : la virtuosité viendra avec la pratique, et peut-être plus vite que vous le pensez.