Quel sera le profil du secteur de l'audiovisuel en 2018 ?
NPA Conseil a présenté hier ses prévisions pour les équipements numériques et le secteur de l'audiovisuel à l'horizon 2018, ainsi que 7 tendances sociétales de fond pour les 6 années à venir.
Le taux d'équipement individuel en smartphone devrait passer de 57% en 2014 à 75% en 2018, selon NPA Conseil, tandis que le taux d'équipement foyer en tablette passerait de 39% à 65%. L'ordinateur restera très présent en 2018, équipant 86% des foyers, et l'écran TV devrait conserver une couverture de 98% des foyers.
En 2014, la réception TV par ADSL (ou IPTV) est devenue majoritaire avec 37% des foyers qui utilisent principalement ce mode d'accès pour recevoir la TV vs 36% pour la réception TNT. Cette tendance va se poursuivre et NPA Conseil prévoit une part de marché de 40% pour l'IPTV en 2018 vs 33% pour la TNT.
La consommation de catch up TV a fait un bond en 2014, dépassant les 4,1 milliards de visionnages (+35% vs 2013), et pourrait atteindre le chiffre de 4,731 milliards en 2018. La part de l'écran TV dans cette consommation passera de 37% en 2014 à 41% en 2018, celle des smartphones et tablettes de 21% à 26%, tandis que la part des ordinateurs reculera de 42% à 33%.
Par ailleurs, à partir des principaux indicateurs économiques, politiques, sociologiques, démographiques et physiologiques, NPA Conseil a identifié 7 tendances sociétales majeures à l'horizon 2020 :
1 - vers une société de réseaux affinitaires ;
2 - l'ère de l'impatience ;
3 - l'avènement d'une nouvelle citoyenneté et la crise de la représentation ;
4 - l'heure de la retraite pour le jeunisme (émergence de la Silver économie) ;
5 - de la fascination pour l'innovation à la recherche de valeur ;
6 - la montée en puissance du "co" ;
7 - la quête de l'hypercommunion et le développement de l'émotion sociale.
Pour NPA Conseil, les médias (radio, TV, presse) doivent prendre en compte 3 dimensions pour répondre aux attentes des consommateurs : la réduction du temps médiatique ; l'hyperpersonnalisation des offres ; et l'adéquation entre le contenu et le support.
