Olivier Levard (House of Joy Studio) "La chaîne FAST House of Creators se lance avec 13 Youtubers "

Lancée sur Samsung TV Plus, House of Creators, première chaîne FAST française dédiée aux Youtubeurs, vise l'hyper distribution dès cet été, confie au JDN Olivier Levard, président de House of Joy Studio, start-up spécialisée dans la distribution digitale.

JDN. House of Creators, la chaîne FAST que vous lancez, est live depuis ce 22 avril sur Samsung TV Plus. Comment vous est venue l’idée de lancer une chaîne TV 100% Youtubeurs ?

Olivier Levard. L’envie est partie de Safe Zone, une émission que j’ai créée et lancée sur YouTube avec la journaliste Faustine Bollaert (dans laquelle les créateurs de contenus se confient sur leur parcours, leur vision de leur métier, leur vécu, etc, ndlr). En voyant défiler tous ces Youtubeurs, j’ai réalisé qu’il y a toute une partie de la population française qui ne les connaît pas. Ce n’est même plus une question de génération, car désormais des gens de tous les âges utilisent YouTube. C’est surtout une question d’usage. Il y a aussi le fait que même des utilisateurs de YouTube comme moi ont envie d’être surpris, de sortir de la seule boucle des algorithmes.

Enfin, je viens de la télévision et pour moi la TV a la force de l’écoute conjointe, qui n’est pas favorisée par les smartphones. C’est génial de pouvoir voir en famille Poisson Fécond, qui traite des sciences, ou de partir entre amis avec Claire à l’autre bout du monde. House of Creators est là pour contribuer à faire découvrir des créateurs de talent à tous les publics grâce à la télévision, qui reste un média très puissant.

Sur quelles audiences vous projetez-vous ?

Nous avons la chance de nous lancer chez le leader des chaînes FAST, Samsung TV Plus, en exclusivité pendant trois mois. Pour la suite, je vise l’hyper distribution, car c’est aujourd’hui le seul moyen de trouver son équilibre sur les FAST vu que ce marché est encore très éclaté en de multiples acteurs. Nous sommes en phase de négociation avec toutes les plateformes FAST actives en France. Je suis convaincu que d’ici le mois de juillet, nous serons présents partout. Nos discussions sont également très positives avec les deux opérateurs de box qui proposent la FAST dans leurs offres, à savoir Bouygues Telecom et Free. Ce marché accueille notre chaîne avec beaucoup d’enthousiasme, car il veut tester de nouvelles choses.

Combien de créateurs sont programmés dans House of Creators ?

Pour ce lancement nous programmons 13 créateurs (parmi lesquels L’atelier de Roxane, Morgan VS, Tartin· et DrFeelgood, ndlr). Il est possible que d’autres nous rejoignent. Nous programmons notre grille avec beaucoup de soin, comme dans une chaîne télé classique. Par exemple, tous les jours entre 15h et 17h, nous proposons une très belle tranche de voyage avec Claire, qui fait le tour du monde à la découverte notamment de spécialistes culinaires, et Louis-San qui partage sa passion pour le Japon. Sur la tranche true crime, entre 22h et minuit, on trouvera Liv et Noa. Sur l’after school, Adem & Bilal  font les bêtises qu’on aurait aimé faire quand on était plus jeune. Poisson Fécond, qui fait de la vulgarisation scientifique de manière passionnante, est une fois le matin à 11h et une fois en prime time, à 20h.

Certains, comme Poisson Fécond ou l’Atelier de Roxane, réunissent certes plusieurs millions d’abonnés sur YouTube. Mais à quand un Squeezie ?

Nous sommes ouverts à tous les créateurs de qualité disposant de puissance mais nous avons fait exprès de ne pas contacter certains des plus gros. Nous ne voulions pas que House of Creators devienne au final la chaîne de Squeezie ou de Lena Situations. Nous proposons plusieurs gros créateurs, mais également des petits, avec quelques dizaines de milliers d’abonnés, parce que nous croyons en leur potentiel pour la télévision. C’est le cas par exemple de la chaîne de deux journalistes françaises: Les Gens d'Internet.

Quels contenus allez-vous programmer et avez-vous des exclusivités vis-à-vis de leurs chaînes sur YouTube ?

Pour l’instant nous ne produisons pas de contenu, les Youtubeurs étant eux-mêmes leurs propres producteurs de contenus. Nous sélectionnons leurs meilleurs contenus, et chaque mois nous mettons à jour ces choix. Nous piochons sur une échelle allant de maintenant jusqu’à deux voire trois ans en arrière pour les contenus les plus incontournables.

Ne craignez-vous pas un risque de mise en concurrence avec YouTube ?

J’ai longtemps travaillé aussi bien à la télévision (TF1, LCI, TV5 Monde, etc., ndlr) que sur le digital (Newen Digital, Melty Group, ndlr) et je suis bien placé pour savoir que ces usages ne se cannibalisent pas, ils s’additionnent. Pendant des années je me suis occupé de la chaîne YouTube de "Faites entrer l’accusé". On savait très bien que ceux qui regardaient l’émission sur YouTube étaient les mêmes qui la suivaient dimanche sur RMC. Quand on aime quelque chose, on l’aime partout. YouTube, c’est une plateforme très ouverte. Ils sont conscients que nous pourrons même leur apporter des incréments d’audience. House of Creators, c’est un coup de chapeau à ce que YouTube peut proposer de mieux.

Comment ces Youtubeurs seront-ils rémunérés ?

Notre modèle, c’est un partage des revenus publicitaires. C’est un véritable pari que ces Youtubeurs font sur l’avenir, notamment en créant une deuxième source de revenus potentielle et en permettant à d’autres personnes de les découvrir. Je suis même persuadé que certains téléspectateurs vont les découvrir chez nous et ensuite s’abonner à leurs chaînes sur YouTube pour accéder à leurs toutes dernières vidéos. C’est un système vertueux.