Pourquoi Wikipedia est si bien référencé Comment Wikipédia domine les résultats de Google

Wikipédia est un modèle de réussite pour les référenceurs car l'encyclopédie en ligne arrive à très bien se positionner sur un nombre particulièrement impressionnant de requêtes.

L'agence Résonéo a pu en partie mesurer cette réussite grâce à son outil interne Matriceo. Ce dernier scrute les résultats générés par Google.fr sur plus de 4,6 millions de requêtes (d'un ou plusieurs mots) retenues par l'agence. Matriceo peut ainsi mesurer le nombre de mots clés sur lesquels apparaît un site. L'outil lui attribue aussi un score de visibilité selon la fréquence des requêtes et les positions du site sur ces requêtes dans les pages de résultats de Google.fr.

Comme le montre le tableau ci-dessous, basé sur des données datant de juin 2012, la domination de Wikipédia sur les millions de requêtes auditées par Résonéo est assez nette. L'encyclopédie en ligne devance assez largement YouTube, en termes de nombre de mots clés pour lesquels elle apparaît, mais aussi en termes de visibilité grâce à ses positions obtenues sur les SERP de Google.fr.

L'agence Résonéo dispose également d'un panel de mots clés classés par secteur (et suivant la classification d'Adwords). Son outil Matriceo fait, là encore, presque toujours apparaître Wikipédia sur le podium des sites les plus visibles, que ce soit dans le domaine de la science (1er), de l'automobile (1er également), de l'art (1er ), du sport (1er), de l'informatique-électronique (2e), du divertissement (2e), de la finance- assurance (1er), de la nourriture (2e), de la maisons et du jardin (2e), ou du jeu (3e). Dans bien des secteurs, Wikipédia devance des e-commerçants sur des requêtes génératrices de chiffre d'affaires pour certains sites (plus de détails et de chiffres issus de Matriceo sur le blog de Résonéo).

Wikipédia se positionne par exemple aussi très bien (2e position) sur un mot clé concurrentiel comme "Poker", qui génère plus de 1,2 million de requêtes chaque mois en France. Même pour des requêtes sur lesquelles un contenu encyclopédique n'est pas forcément attendu, Wikipédia arrive en tête. Par exemple, pour "vernis à ongle", Wikipédia remonte tout en haut, au milieu de la première page.

Juste pour citer deux exemples de secteurs, parmi d'autres, voici la visibilité de Wikipédia dans le secteur "local" (près de 200 000 requêtes analysées) et "santé" (quelque 50 000 requêtes), selon l'outil de Résonéo par rapport à d'autres sites concurrents.