Quand la publicité fait baisser de 40% les taux de clic

La présence de publicité AdWords impacte très fortement le taux de clic des résultats naturels. Une page qui arrive en première position enregistrera un clic sur trois (34%) s'il n'y a pas de publicité à ses côtés (au-dessus ou à droite). Mais s'il y a une publicité, ce taux passe à 20%... Soit 40% de moins.

La perte est du même ordre pour les pages arrivant en 2e, 3e et 4e position. L'impact est moins fort pour les résultats suivants, mais leur CTR est aussi nettement plus faible. Ce sont du moins les données rassemblées et diffusées par l'outil d'Advanced Web Ranking.

Ce dernier a aussi pu mesurer l'impact de la présence des publicités d'Adwords au-dessus des résultats naturels, lorsqu'il y a en une ou plusieurs (voir pages suivantes).