D'où les sites e-commerce de bricolage tirent-ils leur trafic ? D'où les sites e-commerce de bricolage tirent-ils leur trafic ?

Les moteurs de recherche apportent près de la moitié (44%) du trafic des sites marchands de bricolage, selon le 16ème baromètre JDN / Kantar Media Compete France, basé sur les audiences de mai 2014. Loin derrière, l'e-mailing apparaît comme le deuxième apporteur de trafic à 10%, juste devant le display à 8%. Les réseaux sociaux et les comparateurs de prix ne fournissent, les uns comme les autres, que 1% de l'audience de ces sites d'e-commerce. 36% de leur trafic provient d'autres sources de trafic ou d'internautes qui arrivent directement sur le site (via un favori ou en tapant l'url).

répartition moyenne des sources de trafic entrant sur les principaux sites
Répartition moyenne des sources de trafic entrant sur les principaux sites marchands de bricolage © JDN / Kantar Media Compete France, mai 2014

La répartition des sources d'audience varie relativement peu d'un e-commerçant de bricolage à l'autre. D'abord, neuf des dix sites étudiés tirent des moteurs de recherche une part de leur trafic très proche les uns des autres. Seule exception : Bricoprivé, qui cache ses références derrière un mot de passe, au sein de ventes événementielles accessibles à ses membres uniquement. La part de son audience issue des moteurs est donc minime, tandis que l'e-mailing pèse environ 10 fois plus dans son trafic que dans celui de ses concurrents. Côté display, c'est chez Bricomarché que ce levier apporte la plus forte proportion de l'audience (score de 177 par rapport à l'indice 100 de la moyenne des dix sites), alors qu'il est minimal (score de 63) chez un autre click-and-mortar, Mr Bricolage, qui pour sa part reçoit des comparateurs une part de son trafic presque quatre fois plus importante que les autres.

Sources de trafic par site, en indice par rapport à la moyenne
Nom du siteMoteurs de rechercheE-mailingDisplayRéseaux sociauxComparateurs de prixAutres
Source : JDN / Kantar Media Compete France, mai 2014
Leroymerlin.fr104559312957110
Castorama.fr112389613876104
Bricodepot.fr9180101127105116
Mr-Bricolage.fr11551638339396
Lapeyre.fr12335803111697
Bricoprive.com85551001702783
Bricomarche.com11521177995088
Bricoman.fr12031756264103
Bricorama.fr113331156111103

Réseaux sociaux / Display