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| | Une des quatre slides du MMS envoyé dans le cadre de la campagne Luminelle Axe Tendance © Ocito / Yves Rocher | |
Pour assurer le lancement de sa nouvelle gamme de cosmétiques, Luminelle Axe Tendance, Yves Rocher a misé sur le potentiel viral du téléphone mobile. La marque de cosmétique végétale a relayé son offre de lancement (un gloss Luminelle Axe Tendance offert pour un produit acheté en magasin) auprès de sa cible, les 16-25 ans via 60 000 SMS, 30 000 MMS, et 30 000 liens cliquables (WAP push), à partager avec leurs amies. Le dispositif était accompagné d'un site Web et de sa déclinaison mobile. Le site internet mobile de la campagne a notamment permis de transformer 70 % des envois en achat. 20 % des "amies" ayant reçu l'offre par SMS se sont également rendues en magasin pour un achat. L'opération représente au total un budget de moins de 50 000 euros.
L'opération en bref :
Annonceur : Yves Rocher
Campagne : Luminelle Axe Tendance
Agence : Ocito / 1000mercis
Prix : Cube d'or de l'innovation dans les technologies de la relation client
