Les performances de l'e-mail marketing au premier semestre 2009 Le BtoB se distingue par la baisse de ses NPAI

Le secteur BtoB enregistre une baisse des performances de ses e-mailings sur un an. Le taux d'ouverture moyen du secteur passe notamment de 19,89 % au premier semestre 2008 à 18,67 % sur les six premiers mois de 2009. Le taux de réactivité perd près de deux points, tombant à 8,78 %. Seul le taux de clics progresse très légèrement de 0,3 point. Le secteur se distingue cependant par la baisse importante de ses NPAI (adresses invalides), passant de 15 % au S1 2008 à 7,87 % au S1 2009.

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