Comment Pinterest est devenu le nouveau réseau social à la mode Pinterest : seulement un 'Facebook pour femmes' ?

Au-delà de l'emballement médiatique observé ces derniers jours, qui n'est d'ailleurs pas sans rappeler l'effervescence des débuts de Quora (avec la suite que l'on connaît), viennent poindre quelques questions : qui utilise Pinterest ? Quel est le taux de reach du service et son audience dans le monde ?


A consulter les statistiques de comScore pour janvier 2012, un constat s'impose : Pinterest est un phénomène pour l'instant circonscrit à l'Amérique du Nord, qui constitue plus de 95% de son audience (en VU). La France et ses 47 000 visiteurs uniques n'ont pas encore succombé à la folie "Pinterest". Pour preuve, l'audience cumulée des 10 profils les plus populaires au monde dépasse les 10 millions de followers quand en France, elle a du mal à atteindre les 290 000 (portée essentiellement par un seul profil à 250 000 followers).

 

Pinterest dans les 10 pays où il est le plus présent (janvier 2012)
RangPaysPourcentage de reach des internautesAudience (en VU)
Source : comScore
1Etats-Unis6,211 598 000
2 Canada3,0717 000
3Nouvelle Zélande1,130 000
4 Australie0,792 000
5Royaume-Uni0,7245 000
6 Irlande0,613 000
7Afrique du Sud0,638 000
8 Philippines0,425 000
9 Israel0,416 000
10Hollande0,336 000

La force de ce site grand public est qu'il permet une utilisation propre à chacun : certains vont en profiter pour exposer leurs travaux créatifs, d'autres y posteront tout ce qui les inspire en vue de leur mariage alors que les plus prompts à buzzer n'hésiteront pas à mettre en ligne leur CV.


Près de 47% des visiteurs uniques sont des femmes

Le site brasse donc une audience très large, du geek passionné d'objets high-tech au hipster aux goûts vestimentaires pointus, en passant par la jeune maman qui y recense ses recettes de cuisine, ses bons plans décos... La plate-forme est ainsi particulièrement prisée de la gent féminine qui selon une infographie publiée par Techcrunch constitue près de 98% des fans de Pinterest sur Facebook. Un pourcentage saisissant qui lui vaut parfois la réputation réductrice de "Facebook pour femme". Une réputation d'ailleurs injustifiée si l'on en croit les chiffres communiqués par comScore et qui font état d'une population féminine correspondant à 46,6% des visiteurs uniques dans le monde, en janvier 2012.

 

Répartition de l'audience de Pinterest dans le monde, par tranche d'âge (janvier 2012)
Tranche d'âgePourcentage des visiteurs uniques
Source : comScore
15-24 ans25,8
25-34 ans26,1
35-44 ans21,8
45-54 ans14,4
Plus de 55 ans 11,9

Facebook / Pinterest