Médiamétrie va mesurer l'audience des podcasts sans Apple

Avec l'aval des stations de radio, Médiamétrie s'apprête à mettre en place une mesure de l'audience des podcasts, dont la monétisation par la publicité est pour l'instant au point mort, faute d'éléments de référence sur le marché. Selon "Les Echos", l'institut de mesure d'audience s'est pour cela tourné vers Apple France - dont la plateforme iTunes génère deux téléchargements de podcasts sur trois en France - pour obtenir, en plus des chiffres de téléchargement, les chiffres d'écoute de ces fichiers audio. Ce qu'Apple a refusé, prétextant que les conditions générales d'iTunes ne permettent pas à Apple de transmettre des informations touchant à la vie privée des utilisateurs. Médiamétrie va donc faire appel à son panel de 25 000 internautes pour mesurer l'écoute des podcasts.

Apple / ITunes