L'opérateur mobile turc Turkcell a eu une démarche originale pour créer un désir autour de l'Internet mobile sur son marché, notamment auprès des jeunes. Sur les conseils de l'agence Rabarba, il à organisé un jeu interactif sur Twitter. L'opérateur a filmé 24h/24 un smartphone recouvert de bouts de papier. Pour retirer un morceau de papier, les internautes devaient reproduire le texte inscrit dessus dans un tweet comportant le hashtag #turkcelltweet. Le joueur qui retire le dernier post-it gagne le téléphone. Plus de 56 000 tweets ont mentionné le hashtag #turkcelltweet, qui s'est régulièrement placé dans les plus grosses tendances du moment.
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| | Grégory Pouy, directeur du social media chez Nurun © S. de P. Nurun | |
L'avis de l'expert
"Dans cette campagne de Turkcell, comme pour celle de Nokia, la gamification est au centre de l'opération. L'opérateur a su utiliser les codes de Twitter de manière pertinente pour faire d'une opération au mode de fonctionnement simplissime un véritable succès sur le marché cible."
