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| | Monsieur White a développé un dispositif interactif novateur pour le lancement international du premier parfum pour homme de Biotherm, Force. © DR | |
A l'occasion du lancement international de son premier parfum pour homme, baptisé Force, la marque de cosmétiques Biotherm (groupe L'Oréal) a décidé de casser les codes de communication employés dans ce genre de lancement et basés traditionnellement sur la télévision et l'affichage. Pour cela, Biotherm a fait appel à Monsieur White, l'agence publicitaire du groupe NextIdea. "L'idée n'était pas de faire une simple copie du spot télévisé mais de prolonger l'expérience sur les médias interactifs, à savoir Internet, l'iPhone et des bornes interactives positionnées en point de vente, confie Guillaume Lesauvage, co-fondateur de l'agence. Le concept doit donc venir enrichir la publicité et permettre l'appropriation de la marque".
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| | PLV mise en place dans les points de vente pour permettre aux personnes d'expérienter le dispositif interactif. © DR | |
Dans le spot télévisé réalisé par Publicis 133, le mannequin américain Tyson Ballou mesure sa force mentale et physique en interagissant avec l'eau. Sur Internet, Biotherm invite les internautes à faire de même sur le site Yourforce.com. On peut y manipuler l'eau selon trois types de mouvements et ce sans souris ni clavier, à l'aide seulement d'une webcam qui capte les mouvements de l'internaute dont elle traduit les conséquences sur le fluide à l'écran. L'effet est très réaliste. "L'expérience interactive concrétise la promesse émotionnelle transmise dans le film publicitaire", explique Marie Gulin, directrice communication et e-business de Biotherm International.
L'idée sous-jacente est de mesurer son quotient force. D'ailleurs, un jeu-concours par tirage au sort désignera les meilleurs scores parmi les participants qui pourront gagner des produits de la gamme Biotherm Homme.
A la fin de l'expérience, le participant découvre également qu'il a été filmé à son insu et se voit revivre l'expérience sur son écran. Une vidéo qu'il peut partager sur le réseau social Facebook. La fonctionnalité Facebook Connect lui permet aussi d'inviter ses amis à mesurer leur propre quotient force.
Le même dispositif est employé sur des bornes installées en magasin, au total une trentaine en Europe. A la différence près que l'angle de la caméra a été modifié pour éliminer les bruits visuels qui peuvent exister en magasin et éviter que les personnes qui passent derrière l'utilisateur ne viennent perturber son expérience.
