L'interactivité en force pour la prochaine campagne de Biotherm L'interactivité en force pour la prochaine campagne de Biotherm
A l'occasion du lancement international de son premier parfum pour homme, baptisé Force, la marque de cosmétiques Biotherm (groupe L'Oréal) a décidé de casser les codes de communication employés dans ce genre de lancement et basés traditionnellement sur la télévision et l'affichage. Pour cela, Biotherm a fait appel à Monsieur White, l'agence publicitaire du groupe NextIdea. "L'idée n'était pas de faire une simple copie du spot télévisé mais de prolonger l'expérience sur les médias interactifs, à savoir Internet, l'iPhone et des bornes interactives positionnées en point de vente, confie Guillaume Lesauvage, co-fondateur de l'agence. Le concept doit donc venir enrichir la publicité et permettre l'appropriation de la marque".
Dans le spot télévisé réalisé par Publicis 133, le mannequin américain Tyson Ballou mesure sa force mentale et physique en interagissant avec l'eau. Sur Internet, Biotherm invite les internautes à faire de même sur le site Yourforce.com. On peut y manipuler l'eau selon trois types de mouvements et ce sans souris ni clavier, à l'aide seulement d'une webcam qui capte les mouvements de l'internaute dont elle traduit les conséquences sur le fluide à l'écran. L'effet est très réaliste. "L'expérience interactive concrétise la promesse émotionnelle transmise dans le film publicitaire", explique Marie Gulin, directrice communication et e-business de Biotherm International.
L'idée sous-jacente est de mesurer son quotient force. D'ailleurs, un jeu-concours par tirage au sort désignera les meilleurs scores parmi les participants qui pourront gagner des produits de la gamme Biotherm Homme.
A la fin de l'expérience, le participant découvre également qu'il a été filmé à son insu et se voit revivre l'expérience sur son écran. Une vidéo qu'il peut partager sur le réseau social Facebook. La fonctionnalité Facebook Connect lui permet aussi d'inviter ses amis à mesurer leur propre quotient force.
Le même dispositif est employé sur des bornes installées en magasin, au total une trentaine en Europe. A la différence près que l'angle de la caméra a été modifié pour éliminer les bruits visuels qui peuvent exister en magasin et éviter que les personnes qui passent derrière l'utilisateur ne viennent perturber son expérience.