Les agences de voyage en ligne à la loupe 30% de taux de pénétration en France
A en juger par le taux de pénétration du Web dans la réservation de voyages, les pays scandinaves semblent les pays européens les plus matures. 45 % des voyages de loisirs s'y achètent en ligne, pour un chiffre d'affaires de 13,1 milliards d'euros, selon les chiffres 2009 de l'étude Hermes. Le Royaume-Uni se classe deuxième, avec 40 % de pénétration, mais est le plus gros marché avec 51,9 milliards d'euros.
La France (30 %) devance l'Allemagne (25 %) en taux de pénétration mais génère moins de chiffre d'affaires en ligne (43 milliards d'euros contre 48 milliards). En queue de peloton, les Italiens ne sont que 14 % à acheter leurs voyages en ligne.
