Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net vous proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
nouvelles créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Après
une légère embellie au mois de juin,
riche en événements sportifs, juillet
connaît à nouveau un recul du nombre
de créations publicitaires nouvelles diffusées
sur Internet. Entre juin et juillet, le secteur
affiche un recul de 14,3 %. Si l'on compare
les 1350 créations de juillet 2002 à
la même période l'année précédente,
on constate un très léger tassement.
En effet, en juillet 2001, le nombre de créations
publicitaires était de 1358. Les périodes
estivales semblent donc se suivre... et se ressembler.
Mais ce ralentissement de la diffusion de créations
publicitaires est tout à fait logique au
regard de l'ensemble du marché. Les autres
secteurs traditionnels comme la presse, la radio,
la télévision ou encore le cinéma
connaissent eux aussi une période de calme
pendant les deux mois de vacances estivales. Il
faut même s'attendre, comme l'année
dernière, à un recul encore plus
important en août.
Preuve
de cette accalmie pubilitaire, AdNetTrack n'enregistre
aucun nouvel annonceur en ligne en juillet parmi
les 200 premiers annonceurs plurimédia
français. Mieux : sur ces 200 leaders,
ils n'ont été que 120 à avoir
communiqué sur le web ce mois-ci.
Les
secteurs
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Internet
FAI |
151
|
+22,1 %
|
|
2
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
139
|
+3,7
%
|
|
3
|
Internet
éditorial
|
115
|
-14,2 %
|
|
4
|
Téléphonie |
101
|
-36,9 %
|
|
5
|
Services
informatiques
|
100
|
-11,5 %
|
|
6
|
Automobiles |
88
|
-35,3
%
|
|
7
|
Banques |
84
|
-34,4
%
|
|
8
|
Logiciels |
52
|
-32,5%
|
|
9
|
Commerce
Electroménager |
48
|
-5,9
%
|
|
10
|
Micros-ordinateurs |
38
|
-17,4
%
|
|
-
|
Tous
secteurs |
1.350
|
-
14,3
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en juillet par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
Le
mois de juillet est marqué par de forts
mouvements dans le classement des dix principaux
secteurs sans pour autant qu'il n'y ait de nouvelle
entrée. On constate globalement la montée
en force des annonceurs "pur Internet"
tandis que les annonceurs traditionnels tels
que la téléphonie, la banque
ou l'automobile s'enregistrent en fort
retrait : ils perdent tous les trois plus
de 30 % de leur présence publicitaire
en ligne entre juin et juillet. Les annonceurs
pure players au contraire accroissent leur
présence, ou du moins voient leurs chiffres
se dégrader de manière moins importante.
Plus favorables aux échanges publicitaires,
non générateurs de chiffre d'affaires,
ils confrotent par leur présence plus
importante l'idée que le marché
de l'e-pub s'assoupit effectivement en juillet-aout.
Ainsi,
les fournisseurs d'accès Internet,
avec 151 créations diffusées,
gagnent 22,1% de présence publicitaire
par rapport au mois de juin. Il faut souligner
que sur le mois de juillet, Wanadoo cherchait
tout particulièrement à imposer
sa toute nouvelle baseline. AOL et Tiscali n'ont
pas été en reste. C'est la téléphonie
qui a connu le plus fort recul entre juin et
juillet avec près de 37% de présence
en moins. Le bas du tableau reste inchangé
avec notamment deux secteurs qui semblent bien
installés aux dernières places :
commerce électroménager
et micro-ordinateurs. Ils connaissent
d'ailleurs une baisse de présence relativement
restreinte comparée aux autres secteurs.
Les
annonceurs
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en juillet
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
France
Télécom |
251
|
+12,1
%
|
|
2
|
IBM
France |
143
|
-4,7
%
|
|
3
|
Renault |
71
|
-24,5
%
|
|
4
|
Tiscali
|
50
|
+8,7
%
|
|
5
|
TF1 |
46
|
-22
%
|
|
6
|
Microsoft |
42
|
-
27,6 %
|
|
7
|
Conforama
|
39
|
-4,9
%
|
|
8
|
AOL
Compuserve France |
37
|
-7,5
%
|
|
9
|
Fnac
|
35
|
--
|
|
10
|
9
Telecom |
32
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en juillet.
Source :
AdNettrack
France
Télécom conforte encore un peu plus
sa place de numéro. Il est vrai qu'il s'agit
d'une période importante pour Wanadoo et que
le FAI a opté fin juin pour un nouveau portail
et une nouvelle baseline (lire l'article
du JDNet du 26/06/02). A contre-courant de l'ensemble
des tous premiers annonceurs online parmi les 200 plus
grands annonceurs français, France Télécom
a vu sa présence publicitaire sur le Web s'accroître
de 12,1%, avec 251 créations diffusées
en juillet. En deuxième place, IBM se
contente de stabiliser sa position avec un léger
recul de 4,7%. Après ces deux pole positions,
un fossé s'est creusé et le troisième
annonceur enregistre moins de la moitié de créations
publicitaires que le second.
Ce troisième
annonceur, c'est Renault qui voit son nombre
de créations diminuer de près d'un quart
d'un mois sur l'autre. Le constructeur automobile. Dans
sa lignée, TF1 et Microsoft réduisent
eux aussi fortement leur présence. En revanche,
Tiscali progresse de quatre places dans le tableau.
Ce n'est pas tant une présence accrue, le FAI
ne gagne que 8,7% de présence entre juin et juillet,
que la conséquence du recul des autres annonceurs.
Tiscali a opté pour une présence en légère
croissance car le fournisseur d'accès a lancé
en juillet un nouveau forfait illimité diurne.
Enfin, la
disparition du tableau de Sofinco et de Conforama
a permis à deux nouveaux annonceurs d'entrer
dans le top 10 classement. Fnac et 9 Telecom
se placent en neuvième et dixième position
malgré un nombre de créations relativement
faible (respectivement 35 et 32 bannières différentes
diffusées en juillet). 9 Telecom a tout
particulièrement communiqué autour de
son offre de bienvenue sur la téléphonie
fixe : 1 an de communications locales gratuites.
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