Le RTB display représenterait 28% du marché de l'epub en 2017
+20 points en 4 ans. Tel serait le rythme de progression du RTB dans le monde selon une étude IDC réalisée pour PubMatic, "le RTB aux Etats-Unis et dans le monde - 2012-2017 (Octobre 2013)". Le RTB devrait passer de 14% en 2013 à 41% au cours des quatre prochaines années aux États-Unis, et de 8% à 28% dans le monde. L'étude d'IDC prévoit que le marché en Europe occidentale passera de 381 millions de dollars en 2012, à 3,2 milliards de dollars en 2017, avec la part des dépenses display en RTB qui passera de 5% à 23%.
Le Royaume-Uni représente le plus grand marché d'Europe de l'Ouest avec des dépenses estimées à 284 millions de dollars en 2013, en augmentation de 80% par rapport à 2012. IDC prévoit que les dépenses atteindront 1 milliard de dollars au Royaume-Uni en 2017 et représenteront 30% des ventes. En Allemagne, deuxième pays européen, les dépenses sont estimées pour l'année 2013 à 157 millions de dollars, en augmentation de 82% par rapport à 2012.
Troisième pays de la région, la France connaîtra la plus grande augmentation régionale. Ses dépenses en RTB sont évaluées par IDC à 113 millions de dollars (11% des ventes de display), soit une augmentation de 99% par rapport aux 57 millions de dollars dépensés en 2012 (7% des ventes de display). Selon IDC, ce montant atteindra 428 millions de dollars en 2017.
La collecte d'informations et l'analyse pour l'étude IDC, commandée par PubMatic, ont été menées par Karsten Weide, Program Vice-President, Media & Entertainment de IDC. Les conclusions ont été tirées de plusieurs sources dont des entretiens approfondis avec des cadres supérieurs de l'industrie de la publicité en ligne aux Etats-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, France, Japon, Chine et Inde ainsi que de recherches IDC spécifiques. IDC utilise un modèle prédictif pour prévoir les données RTB.