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Octobre 2024

• Elmostapha Bel Jebbar (Lucead) : "Le taux d'opt-in de l'API de retargeting de la Privacy Sandbox est d'au moins 87% en France"

  Lucead, jeune adtech française spécialisée dans la Privacy Sandbox, l'a testée : les annonceurs obtiennent un meilleur reach qu'avec les cookies tiers, selon son cofondateur

  • Retargeting
  • Privacy Sandbox

• Performance Max : comment baisser de 50% le coût d'acquisition

  Contrairement à la promesse de Google, Performance Max doit être piloté pour procurer des résultats optimaux. Voici comment l'optimiser.

  • Google

• Philippe Bigot (Havas Media Network) : "A cause de la hausse du prix de la pub à la TV, le transfert des budgets du linéaire vers le digital va s'accélérer"

  Pour Philippe Bigot, head of video chez Havas Media Network, l'offre des plateformes américaines de streaming est suffisamment qualitative pour peser dans la balance des négociations des tarifs publicitaires des chaînes TV en 2025.

  • Havas

• Cookies tiers, Privacy Sandbox, ID alternatifs… Antvoice lance une solution de ciblage multiple

  L'objectif est d'augmenter le reach et la précision des campagnes en tenant compte, pour chaque opportunité d'impression, de tous les signaux présents.

• Info JDN : l'équipe dirigeante de Locala (ex-S4M) devient actionnaire majoritaire

  La quinzaine de dirigeants de la société détient plus de 60% du capital de Locala suite à un leverage management buy-out.

• Laurence Deléchapt (Médiamétrie) : "Médiamétrie lancera avant la fin de l'année la première mesure automatisée de la publicité TV linéaire et non linéaire"

  Un bêta test est en cours depuis le début de l'été avec cinq chaînes françaises. Les détails avec Laurence Deléchapt, directrice TV et cross média chez Médiamétrie.

  • Médiamétrie

• Comment se lancer dans l'e-retail media quand on est un petit marchand ?

  L'activité peut vite devenir rentable, à condition de disposer d'un volume minimum d'audiences et de recettes.

• C. Maisonneuve & A. Roa  : "Le programmatique contribue à ériger le DOOH en média à part entière"

  A l'occasion de la parution de trois publications de l'Alliance Digitale sur le DOOH programmatique, Clémence Maisonneuve (Cityz Media) et Alexandra Roa (Broadsign), membres du groupe de travail dédié, nous expliquent les raisons de la croissance assez marquée de ce levier.

• Pourquoi les annonceurs ont intérêt à se positionner dès maintenant sur le search de TikTok

  Le recours à ce format reste confidentiel, mais les retours semblent prometteurs, avec en particulier un taux de conversion 300 fois supérieur à celui d'une campagne classique.

  • TikTok

• Social Ads : quel réseau et format privilégier pour générer des leads ?

  Pour s'assurer de campagnes efficaces, l'annonceur doit tester les réseaux et scénariser le message.