L'e-commerce français croît de 7% en août 2018

L'e-commerce français croît de 7% en août 2018 La croissance du nombre de transactions reste forte sur un an. En revanche, le panier moyen perd presque 7 euros par rapport à août 2017.

L'e-commerce français a crû de 6,93% en août 2018 sur un an, selon l'indice mensuel du JDN. Cette croissance reste faible en comparaison d'août 2016 (10,65%) et d'août 2017 (11,09%). Parmi les raisons possibles : une fin des soldes d'été 2018 assez atone, cannibalisées par les French Days d'une part et le Black Friday d'autre part ou encore la canicule très forte cet été.

La croissance du nombre de transactions reste élevée : 14,75% en août 2018 sur un an. Les plateformes de paiement de notre panel - Worldline, Payline by Monext, Verifone e-commerce et Ogone by Ingenico ePayments - ont enregistré plus de 74 millions de transactions.

Le panier moyen est tombé à 62,61 euros, en baisse de 6,81 euros sur un an.  Cela s'explique par la généralisation des achats en ligne des petits produits, la diminution des frais de livraison et, plus généralement, la convergence de ce type d'achat avec la distribution physique. En compensation, le nombre de transactions en ligne par cyberacheteur et par an augmente : 33 en moyenne en 2017. Autrement dit, les acheteurs achètent pour de plus petits montants sur Internet, mais plus souvent.

Méthodologie :

L'indice e-commerce du JDN présente l'évolution du nombre et de la valeur des paiements électroniques effectués par carte bancaire auprès d'e-commerçants français ayant opté pour les services de paiement en ligne proposés par les quatre acteurs majeurs de notre panel : WorldlinePayline by MonextVerifone e-commerce et Ogone by Ingenico ePayments. Ce panel représente toujours 75% du marché.Le nombre de transactions par carte bancaire correspond à des paiements ayant abouti et non au nombre d'interrogations sur les serveurs de ces sociétés.

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