6e : Visa, +26% de valeur de la marque

Si la finance à souffert ces dernières années, Visa semble prospérer. Son modèle économique, basé sur les cartes de crédit et des services, semble en effet plus stable que les activités de marché.

Surtout, la montée en puissance de l'utilisation de carte comme moyen de paiement, en particulier avec l'avènement du commerce électronique, et la fiabilité qui lui reste associée renforcent la valeur de cette marque américaine. Un contexte dont ses concurrents ne profitent pas : dans le même temps, la marque American Express chute de 7%.