Où en est la consommation média sur mobile et tablettes ? Pourquoi les français utilisent-ils l'Internet mobile ?

A la différence des médias traditionnels, le mobile présente l'avantage d'être utilisé dans différents types de situations. 54% des sondés notent à ce titre qu'ils l'utilisent non seulement parce qu'ils l'ont toujours sur eux, mais également parce qu'il est facile à manipuler (45%). La troisième raison quant à son utilisation est son caractère confidentiel (27%).

Ces leviers de motivations varient toutefois en fonction des profils, puisque 21% des mobinautes français se considèrent par exemple comme étant des early adopters, et que de nouvelles classes de consommateurs font leur apparition, comme les "Mobile Mothers", adeptes de réseaux sociaux et de jeux mobiles et la "génération M" à savoir les moins de 25 ans qui passent plus d'une heure par jour sur leurs mobiles. Ces derniers sont principalement adeptes des réseaux sociaux et des médias numériques (musique, vidéo).