Comment les mobinautes consomment des applications mobile ? Les mobinautes plebiscitent la publicité in-app

Lorsqu'ils cliquent sur une publicité, l'ensemble des utilisateurs de smartphones indiquent ne pas vouloir devoir quitter leur tâche en cours pour visualiser la publicité. Ils préfèrent ainsi que la publicité s'affiche directement dans l'application qu'ils utilisent, plutôt que d'être forcés à en sortir pour regarder une réclame. Les utilisateurs d'Android, de Windows Mobile et de BlackBerry sont les plus attachés à l'affichage de publicités "in-app". Les utilisateurs d'iPhone sont en revanche les plus nombreux à affirmer qu'il ne regarderaient pas une publicité, qu'elle soit diffusée dans ou en dehors de l'application qu'ils utilisent.