La consommation mobile dans le monde Des formats pubs remarqués par les utilisateurs

La publicité sur mobile n'a toujours pas explosé en 2012 (lire l'article, E-pub : 2013, une année aussi morose que celle écoulée, du 28/03/2013). Avec à peine 48 millions d'euros d'investissements publicitaires display captés, le média est encore loin de combler les attentes qu'il a suscitées. Et dans le monde, la tendance n'est pas beaucoup plus réjouissante. InMobi explique que le mobile ne représente que 1% des investissements publicitaires. Cette distorsion entre usages et investissements ne semble pourtant pas être le fait d'une quelconque défiance des mobinautes à l'égard des formats pubs. Ainsi,  ils sont 59% à estimer que les publicités mobiles sont aussi "confortables" voire même plus que les publicités TV. Seuls, 20% pensent le contraire. 

Faut-il y voir une frilosité des annonceurs ? Les opportunités ne manquent pourtant pas, qu'il s'agisse de formats pubs in-app ou de liens sponsorisés (alors que la recherche mobile explose). Les internautes s'en rendent compte, qui remarquent de plus en plus l'apparition de bannières, en dépit de formats jugés parfois trop limités. On se rend compte que les publicités poussent principalement le téléchargement d'applications (80% des sondés), la visite d'un site mobile (67%) ou d'un point de vente physique (52%). Ce dernier chiffre illustre bien l'arrivée d'une nouvelle tendance, encore balbutiante, le drive-to-store, avec de plus en plus d'opérations de couponning ou de search faisant le liant entre le monde virtuel et le monde physique.