Publicité : après des résultats semestriels positifs, place à l'inquiétude

L'agence américaine Omnicom et les sociétés françaises Havas et Publicis affichent de bons résultats au premier trimestre 2008 mais s'inquiètent pour la suite. Le ralentissement des dépenses publicitaires se confirme aux Etats-Unis comme en Europe. Même si les Jeux Olympiques de Pékin devraient maintenir les recettes au second semestre, la fin 2008 et l'année 2009 s'annoncent plus difficiles. Ces entreprises s'attendent à un coup de frein dans l'automobile et la finance. En revanche, les annonceurs de la grande distribution se maintiennent et on constate même une légère hausse dans les télécoms et les technologies. Havas a présenté une croissance organique semestrielle record de 8 % contre respectivement 5,4 et 5,6 % pour Omnicom et Publicis. Les difficultés de l'Américain s'expliquent par un net ralentissement au second trimestre. Publicis, qui réalise 40 % de son chiffre d'affaires aux Etats-Unis, préfère ne pas faire état de ses prévisions pour l'année à venir. Ainsi, c'est Havas qui s'en sort le mieux avec une croissance assez dynamique en Europe (+ 8,1 %) et en Amérique du Nord (+ 6,4 %). Cependant, le numéro deux français a engrangé 1,13 milliard d'euros de gains grâce à des clients nouveaux contre 1,9 chez Publicis, le leader national et quatrième mondial.