Investissements e-Pub : des prévisions optimistes jusqu'en 2010 Des prévisions optimistes pour 2009 et 2010

Les annonceurs utilisent de plus en plus Internet pour diffuser de la publicité : 73 % des répondants en 2008 contre 52 % en 2006. Selon l'EIAA, un annonceur sur deux (55%) a même prévu d'augmenter leurs budgets publicitaires pour les deux prochaines années, 2009 et 2010. Pour les autres, il s'agira de rationaliser leurs investissements sur le Web comme dans les médias en général et d'arbitrer sur les formats publicitaires.

On remarque ainsi que 80 % des responsables marketing interrogés devraient augmenter leurs budgets de SEM et 59 % celui du display. Les campagnes de bannières sur Internet pâtissent d'une mauvaise presse quant à leur réelle efficacité. D'ailleurs, 17 % des répondants devraient diminuer ce budget en 2009 et 2010. Une tendance générale contre laquelle certains acteurs de la publicité tentent de lutter en cherchant à prouver l'efficacité des bannières. L'impact sera semble-t-il, minime...