e-Pub : dépenses brutes en hausse de 19 % fin 2009 Les télécoms, premier secteur annonceur en France
Le secteur des télécommunications demeure le premier annonceur sur Internet avec 438,2 millions d'euros bruts investis en 2009 (+3,3 %) mais celui des services est de plus en plus agressif avec 397,9 millions d'euros bruts (+16,5 %).
Plusieurs secteurs profitent effectivement de la fin de l'année pour investir en publicité sur Internet. C'est par exemple le cas des banques et assurances dont les dépenses augmentent de 39,4 % en décembre (avec 35,1 millions d'euros bruts) contre 7,8 % depuis le début de l'année 2009. De même, le secteur du voyage augmente ses dépenses de 30,8 % en décembre 2009 (avec 30,6 millions d'euros bruts) par rapport à décembre 2008 alors qu'elles sont en baisse de 6,3 % sur l'année 2009.
Certains secteurs enfin ont soutenu leurs efforts de communication sur Internet tout au long de l'année. Ainsi, le secteur information-média enregistre une hausse de 59,5 % de ses investissement publicitaires sur Internet en décembre 2009 par rapport à décembre 2009, et de 50,8 % sur l'année 2009. De même le secteur de l'alimentation augmente de 104,8 % ses dépenses en décembre 2009 mais elles s'affichent aussi à +89,6 % sur l'année 2009.
| Secteurs | Décembre 2008 (M€ bruts) | Décembre 2009 (M€ bruts) | Evolution (en %) |
|---|---|---|---|
| Source : TNS MI (décembre 2009) - En millions d'euros bruts | |||
| Total | 375,5 | 447,2 | 19,1 % |
| Télécommunications | 58,0 | 62,6 | 7,9 % |
| Distribution | 39,1 | 39,2 | 0,3 % |
| Services | 34,2 | 36,0 | 5,2 % |
| Banque-Assurance | 25,2 | 35,1 | 39,4 % |
| Information, media | 20,8 | 33,3 | 59,5 % |
| Voyage-Tourisme | 23,4 | 30,6 | 30,8 % |
| Culture et loisirs | 27,8 | 25,7 | -7,6 % |
| Publicités diverses | 21,9 | 21,7 | -1,2 % |
| Automobile, transport | 22,8 | 20,8 | -8,8 % |
| Alimentation | 10,1 | 20,7 | 104,8 % |
| Informatique, bureautique | 17,3 | 19,6 | 13,0 % |
| Hygiène beauté | 9,1 | 16,7 | 83,1 % |
| Edition | 17,9 | 16,2 | -9,6 % |
| Energie | 6,9 | 14,7 | 112,3 % |
| Boissons | 1,7 | 10,1 | 493,9 % |
| Habillement, accessoires, textile | 5,5 | 8,9 | 62,3 % |
| Audiovisuel, photo, cinéma | 9,8 | 8,0 | -18,9 % |
| Corporate | 3,6 | 7,9 | 120,7 % |
| Appareils ménagers | 6,1 | 4,7 | -22,8 % |
| Santé | 6,4 | 3,8 | -40,9 % |
| Industrie | 1,6 | 3,8 | 144,0 % |
| Enseignement, formation | 1,7 | 2,5 | 44,9 % |
| Ameublement, décoration | 1,0 | 1,5 | 57,5 % |
| Organismes humanitaires | 1,8 | 1,0 | -42,3 % |
| Immobilier | 1,2 | 0,9 | -29,0 % |
| Entretien | 0,1 | 0,8 | 869,3 % |
| Publicité financière | 0,1 | 0,2 | 121,9 % |
| BTP | 0,2 | 0,1 | -31,9 % |
| Agriculture jardinage | 0,1 | 0,1 | -21,4 % |
(Univers constant 2009 versus 2008, Internet hors 01 Régie, Admajorem, Adlink, Les Echos Media, Dailymotion, Mistral Media, Le Point)