Les agences américaines s'allient pour ne pas réguler l'e-pub

Quatre associations américaines représentant réseaux, portails, éditeurs, FAI, agences publicitaires et annonceurs ont annoncé le 13 janvier avoir formé une alliance dont l'objectif est de prémunir la publicité en ligne d'une régulation gouvernementale.

L'Interactive Advertising Bureau (IAB), l'American Association of Advertising Agencies, l'Association of National Advertisers et la Direct Marketing Association vont donc développer une ligne de conduite commune en matière de ciblage comportemental, mais également mener ensemble des actions de lobbying auprès du Congrès américain, afin de le convaincre de ne pas réguler le secteur.

"Il n'existe aucune société ni business model à l'abri de régulations fédérales ou à l'échelon des Etats, explique Mike Zaneis, vice-président de l'IAB. L'auto-régulation doit avoir un impact sur l'industrie dans son ensemble. C'est pourquoi nous avons rassemblé les moteurs de recherche, les portails, les FAI et les agences publicitaires."

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