Adidas mixe guide touristique et culture urbaine

Pour affirmer le positionnement streetwear d'Adidas en Allemagne, l'agence Neuland + Herzer a imaginé un dispositif de branding mêlant visite touristique et art des rues. 

Avec son Urban Art Guide to Berlin, Adidas, propose de découvrir les plus beaux graffitis de la capitale allemande au travers d'une application iPhone. Via ce service, l'utilisateur accède à une carte de Berlin sur laquelle sont marquées toutes les oeuvres les plus remarquables. Pour chacune d'entre elles, l'application propose photos et commentaires, et propose à ses utilisateurs d'envoyer leurs clichés de nouveaux graffitis.  

L'opération est relayée par un blog proposant notamment les clichés des utilisateurs de l'application.