6e : Porto

Les seniors ont acheté 8,6 millions de litres de porto en 2010. © Telemarket.fr / Photomontage JDN

Le Porto, vin d'assemblage portugais, est en perte de vitesse. Sa consommation a baissé de 1,5% en volume en 2010. Très éclaté et avec une segmentation complexe, le marché peine à recruter de nouveaux consommateurs.

Près de 8 acheteurs sur 10 ont plus de 50 ans et cinq sur 10 ont même plus de 65 ans. Ces derniers ont dépensé 42 millions d'euros en 2010 pour acheter du Porto.

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