L'Asie centrale avide de luxe

Après les rois du pétrole arabes et les oligarques russes, de nouveaux convertis s'adonnent à la passion du luxe. En Ouzbékistan, au Kazakhstan ou en Azerbaïdjan, une nouvelle élite économique dispose désormais des moyens pour rêver de grandes griffes européennes.

En Asie centrale, comme dans le Golfe ou en Russie, ce sont d'abord les ressources naturelles qui ont généré une croissance rapide et l'émergence de cette nouvelle classe de consommateurs. Comme là bas, ils réclament voitures de luxes, montres clinquantes et vêtements ostensiblement chers. Une maison élitiste comme la lyonnaise Zilli a réalisé 5% de son chiffre d'affaires dans la région en 2007 et y prévoyait 30% de croissance en 2009.