Ils négligent les grandes marques

"No logo" : c'était le titre du best-seller de Naomi Klein en 2000. Prédiction ? Dix ans plus tard, les grandes marques n'ont clairement plus la côte. "Les marques peinent à incarner le progrès", expliquait Laurent Habib, le président d'Euro RSCG C&O, dans une étude publiée en 2009. Et d'ajouter : "en 2002, 54% des Français déclaraient faire attention à acheter des marques connues, ils n'étaient plus que 34% à être de cet avis 6 ans plus tard. Seul un consommateur sur trois considère aujourd'hui que les marques lui apportent un vrai plus".

Du coup, les marques de distributeurs ne cessent de prendre des parts de marché : elles ont déjà conquis 35% des ventes en valeur. Reste qu'avec un marketing bien ficelé, certaines restent incontournables, comme Nutella ou Apple.