Ils s'équipent avec du matériel professionnel

Equiper sa cuisine avec un piano de cuisson ou son salon avec un home cinéma n'est plus réservé à une élite. De plus en plus de particuliers achètent du matériel digne de celui vendu aux professionnels.

Heineken s'est par exemple associé à Krups en 2006 pour un appareil permettant d'apprécier chez soi la qualité d'une bière pression service au bar, tandis que les centrales vapeur ont conquis 10% du marché du repassage.

 "Lorsqu'on se rêve grand reporter, on est capable de s'offrir un appareil-photo aux capacités largement surdimensionnées par rapport à ses besoins", illustre Tristan Benhaïm, vice-président de Sociovision, un cabinet d'observation des modes de vie. Tout dépend de l'investissement personnel que l'on a mis dans un domaine.