» La problématique de
1855 :
Le site de distribution de vins haut de gamme en ligne reconditionne la totalité
de ses expéditions dans des emballages spécifiques. Depuis trois
ans, 1855 a opté pour des emballages qui permettent de véhiculer
la marque et de présenter une certaine homogénéité
au cyberclient.
» Les choix de 1855 :
Les bouteilles de vin de consommation à bas prix sont conditionnées
dans des cartons rouges, brandés aux couleurs du site, et portent la marque
et la signature. Les plus grands vins sont en revanche conditionnés dans
des caisses en bois, colorées également en rouge. "Nous sommes
positionnés sur le haut de gamme, et notre marque est en construction,
c'est pourquoi nous avons fait le choix d'une image de marque forte dans nos emballages,
pour mettre en avant l'aspect qualitatif", explique Fabien Hyon, directeur
marketing et commercial de 1855.
» Les emballages :
Les cartons sont épais, avec une double cannelure, et la société
ajoute des garnitures pour caler les bouteilles de manière à éviter
la casse. Pour améliorer l'aspect extérieur, 1855 a opté
pour une cannelure fine, ce qui permet de donner une impression de carton lisse,
et propre. Ces emballages ont coûté entre 0,3 et un euro en 2006,
et le prix devrait descendre à 0,85 euro cette année, en raison
d'une progression du volume.
