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Rubrique coordonnée par Benoît Méli
  L'ACTUALITE EN BREF
 
 
 
 
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E-mail marketing

 

 

  A LA UNE

L'influence d'Internet sur les achats
S'ils n'achètent pas forcément sur Internet, les Français sont plus réceptifs aux informations qu'ils trouvent sur les produits en ligne plus qu'ailleurs.

Qui sont les acteurs du marché de l'affiliation
Quelle est la taille du marché, comment évolue-t-il, quelles sont les principales plateformes ? Tour d'horizon du secteur.

Bonnes feuilles : "Le marketing comportemental"
De l'émergence de la marque à la maîtrise des retours sur investissement, les possibilités du marketing comportemental sont vastes. L'EBG les recense dans son dernier livre blanc.



  CONSEILS

Cinq conseils pour réussir son retargeting
L'internaute quitte le site marchand sans acheter ? Le reciblage publicitaire permet de l'y ramener. Cinq trucs pour un retargeting efficace.

Cinq conseils pour augmenter le ROI de ses e-mailings
S'il constitue un levier marketing financièrement abordable, l'e-mailing reste un poste de dépenses peu optimisé par les annonceurs.

Cinq conseils pour mettre en place une relation client
par e-mail

L'e-mail est devenu une brique importante de la relation client des marques. Encore faut-il savoir toucher les bons contacts au bon moment.

Et aussi
  Cinq conseils pour mettre en place un marketing relationnel efficace
  Soigner les objets de ses e-mailings
  Réussir un jeu concours
  Collecter et conserver des numéros de mobiles
  Réussir sa newsletter BtoB
 


  PANORAMAS

L'e-mailing en full service, l'avenir
de l'e-mail marketing

Un nombre croissant d'annonceurs délèguent le pilotage de leur progamme e-mail à leur routeur. Quels sont les avantages et les inconvénients ?

Qui sont les acteurs français du marketing viral ?
Peu d'acteurs sont clairement identifiés sur le marché de la publicité virale en France. Pourtant certaines agences disposent de belles références.

Les agences de marketing mobile parées au décollage du marché
En réponse à l'intérêt croissant des annonceurs, les professionnels affûtent leurs stratégies. Pure players, agences de marketing interactif, groupes média : panorama d'un secteur qui se structure.

Et aussi
  Blogs : le nouveau terrain de la communication
  Qui sont les acteurs du marché de l'affiliation
  Le secteur du marketing viral


Etudes Benchmark

Publicité et marketing sur Internet : retours d'expérience et bilan des annonceurs

Marques de grande consommation : meilleures pratiques et attentes des consommateurs



  ANALYSES

Les bonnes pratiques du marketing mobile au Japon
Dans son dernier rapport, Jap'Presse / InnovAsia Research présente ce à quoi les annonceurs français doivent se préparer.

Jeux d'argent : les publicités illégales des opérateurs de paris
Depuis le début 2009, les opérateurs de paris multiplient, en toute illégalité, les opérations de communication. Le gouvernement est embarrassé.

Marketing relationnel : les pratiques de la grande distribution
La grande distribution a adopté le Web pour gérer sa relation avec ses clients fidèles. Mais comment communiquent les enseignes ?

Et aussi
  Comment les e-marchands utilisent les widgets


  BONNES FEUILLES

Les bonnes feuilles du dernier ouvrage de Seth Godin : "Tribus"
Spécialiste du marketing viral, l'auteur de "Permission Marketing" s'intéresse dans son nouveau livre à la notion de "tribus".

Internet Marketing 2009 : comment optimiser sa présence sur Internet
Comment prendre position sur Internet grâces au différents leviers marketing ? C'est la question à laquelle répond avec pédagogie l'EBG dans le livre "Internet Marketing 2009".

Comment réussir sa stratégie d'e-mail marketing ?
A l'heure de la rentabilité, du multicanal et du Web2.0, comment penser sa stratégie d'e-mail marketing et réussir à l'optimiser ? Réponse avec Yan Claeyssen, auteur du livre "L'e-mail marketing".

Le marketing sur Internet sans risques (juridique)
Dans leur livre "Le Marketing on line", Michelle et Philippe Jean-Baptiste abordent tous les domaines du e-marketing sous forme de guide pratique : e-mailing, jeux-concours, liens sponsorisés, blogs, cyberquatting...



  REPERES

Les acteurs du BtoB ont aussi droit au marketing participatif
De nombreux annonceurs BtoB s'essaient au marketing participatif pour travailler leur image auprès de leurs clients ou partenaires.

Les performances de l'e-mail marketing au premier semestre
Taux d'ouverture, taux de clic, taux de désabonnement... Voici les indicateurs clés de la performance de l'e-mail marketing.

Données personnelles : jusqu'où les consommateurs sont prêts à aller ?
Une des tendances de l'e-marketing réside dans le ciblage des consommateurs. Mais quelles informations sont-ils prêts à partager avec les marques ?

Ce que les internautes attendent de l'e-mail marketing
Quels contenus attendent les internautes européens, d'Amérique du Nord ou d'Asie ? Quels objets de message attirent le plus leur attention ?

Et aussi
  Les performances de l'e-mailing au second semestre 2008
  Comment les cybermarchands utilisent l'affiliation
  Marketing direct : les annonceurs misent sur le digital
  e-Marketing : les prévisions 2009
  Les investissements dans l'e-mailing en 2008
 




  SELECTIONS

Les annonceurs les plus innovants en 2009
Kraft, La Redoute, Cetelem... Voici les campagnes Internet récompensées lors des Cubes 2009 du marketing direct.

Dix e-mailing originaux pour Pâques
Propice aux voyagistes et aux acteurs de la grande distribution, la fête de Pâques a donné des idées à de nombreux annonceurs.

Les meilleures campagnes
e-mail de la Saint-Valentin

Fleuristes et parfumeurs ne sont plus les seuls annonceurs à communiquer pour la fête des amoureux. Voici les meilleures campagnes.

Et aussi
  Le palmarès des e-Marketing Awards 2009
  Les meilleures créations e-mailing de 2008
  Comment les e-marchands utilisent les widgets
  Dix serious games marketing originaux
  Les meilleures vidéos virales du Web


  RETOURS D'EXPERIENCE

Grand Optical fait son buzz avec Zinedine Zidane
L'opticien met en scène les diverses rencontres fortuites d'un garçon et du célèbre footballeur dans sa dernière campagne virale en ligne. Lire

Coca-Cola souffle le "chaud" et le "froid" sur mobile
Lancée au printemps, la chasse au trésor "On the Go" de Coca-Cola a enregistré 750 000 pages vues. Bilan de l'opération. Lire

Eurostar casse les codes de l'e-mailing
Confronté à la stagnation des performances de l'e-mail marketing, 6:AM a imaginé fin 2008 un format d'e-mail horizontal pour renouveler la communication d'Eurostar. Lire

Et aussi
  Celio renouvelle sa 'Journée des Amis' grâce au Web et au mobile
  La Flandre brise les codes de la communication
  Sony Ericsson organise une traque en ligne pour promouvoir le GPS sur les mobiles
  Nestlé transforme ses amateurs de glaces en réalisateurs
  Cardo se fait un nom avec du pop-corn et des vidéos virales


  TRIBUNES

PAR ERIC HOBEIN
L’Internet mobile ouvre de nouveaux champs d’action marketing
Si un taux de pénétration de l'Internet mobile de 39 % est attendu à l'horizon 2014, quelles sont ses nouvelles perspectives en termes d’action marketing ?

PAR PHILIPPE LOURENCO
Le marketing de la performance, le Saint Graal de la communication sur Internet
Vu le contexte de crise générale, il est évident et logique que les annonceurs soient prudents quant à leur retour sur investissement. Finies les campagnes "borgnes" arrosant les téléviseurs ou les radios, finis les "arrosages" publicitaires souvent coûteux et aux débits non maîtrisés.

PAR PASCAL COTTEREAU
Forums et sites d'avis : le nouvel Eldorado des directions marketing ?
Aujourd'hui, les entreprises n'ont plus le choix. Si elles veulent garder une place de premier plan sur leur marché, elles ne peuvent plus négliger cette manne d'informations que représentent les échanges des internautes.

Et aussi
  Audience : Les sites de jeux ne sont pas des produits dopants
  Mener efficacement un marketing à 360°
  Orienter ses campagnes d'e-mail marketing vers une stratégie multi-canal
  La science du Search Engine Marketing en période de récession
  Donner accès à la vidéo à toutes les entreprises
 


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et e-communication



  APPELS A TEMOINS

Le surf rémunéré : un bon moyen pour accepter la publicité ?
De nombreux sites proposent de rémunérer les internautes pour recevoir de la publicité par e-mail ou sur mobile. Que pensez-vous de cette pratique ?
Premiers témoignages | Donnez votre avis

Qu'est-ce qui vous pousse à vous désabonner d'une newsletter ?
Fréquence de sollicitations trop élevées, offres commerciales peu intéressantes... Les raisons de se désabonner d'une newsletter sont nombreuses. Pourquoi vous désabonnez-vous ?
Premiers témoignages | Donnez votre avis

Utilisez-vous les pages d'accueil personnalisables ?
A l'instar de Netvibes, de nombreux services de pages personnalisables ambitionnent de servir de pages d'accueil pour les internautes. Utilisez-vous ce type de service ?
Premiers témoignages
| Donnez votre avis

Participez-vous à des jeux-concours en ligne ?
De nombreux annonceurs organisent des jeux-concours en ligne pour promouvoir leurs produits ou démarcher les internautes. Y participez-vous ? Pourquoi ?
Premiers témoignages | Donnez votre avis

 


  REPORTAGES

Le marketing digital fait son salon à Düsseldorf
Les 17 et 18 septembre, Düsseldorf a accueilli l'OMD, l'un des plus importants rassemblements du marketing digital. Le JDN y était.

Marketing en ligne : ce que le marché vous réserve
Quelles tendances pour 2008 ? A l'occasion du salon AdTech Paris, le JDN a rencontré trois acteurs du e-marketing : Clark Kokich (Razorfish), Nigel Morris (Isobar) et Olivier Fleurot (Publicis Worldwide).

Dans les arcanes de Maximiles
Depuis 1999, Maximiles a beaucoup changé. D'un programme de fidélisation mutualisé en ligne, la société est devenu un spécialiste de la relation client.



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  INTERVIEWS

YSEULYS COSTES (1000MERCIS)
"Les crises se surmontent en innovant de manière stratégique"


YAN CLAEYSSEN (ETO DIGITAL)
"La crise accélère le basculement de la relation client vers le digital"


MARC BIDOU (MAXIMILES)
"La crise nous offre des opportunités d'acquisition"

Et aussi
  Pierre Calmard et Philippe Seignol (Netbooster)
  Germain Bos (Tradedoubler)
  Carole Walter (Come & Stay)
  Cyril Toulet (Zanox)
  Marie-Pierre Mottin (Louvre Hôtels)
 

  QUIZ

Affiliation, e-commerce, publicité... qui a inventé quoi sur Internet ?


Ces célébrités qui ont fait de la publicité sur le Web

 
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