Publicité mobile : avantages et inconvénients des formats display La vidéo

capture d'écran d'une vidéo de marque réalisée par l'agence duke et diffusée sur
Capture d'écran d'une vidéo de marque réalisée par l'agence Duke et diffusée sur iPhone. © Duke

Format : vidéo, billboard

Durée max : 5 secondes

Non cliquable actuellement

Standard MMA

 

Les avantages

La vidéo est un très bon format pour l'annonceur qui veut travailler sa notoriété. Il dispose pour cela de plusieurs possibilité : la vidéo de marque, la vidéo publicitaire déclenchée à partir d'une bannière, le billboard vidéo (vidéo pré, mid ou post roll).

 

Les inconvénients

Pour Marvellous, la vidéo publicitaire est encore pauvre sur mobile, d'autant plus que le billboard n'est pas interactif. De plus, l'utilisation du format est limitée puisqu'il accompagne essentiellement des contenus vidéo.

 

Etant diffusé sur mobile où la page Web est petite, la vidéo doit être courte. La Mobile Marketing Association France recommande d'ailleurs une durée de cinq secondes, ce qui est finalement extrêmement court pour une vidéo et laisse peu de possibilité en matière de création. Pour Adenyo, il vaut mieux compter sur 10 à 15 secondes pour un pré-roll vidéo.

 

Par comparaison, sur PC, la vidéo doit durer maximum 30 secondes selon les recommandations de l'IAB avec un son désactivé par défaut, tandis que le billboard vidéo doit se limiter à maximum 20 % du temps de la vidéo éditoriale sur laquelle il est apposé. L'internaute étant en train de regarder une vidéo, le son est naturellement activé par défaut.

 

Il faut de grands écrans mobiles et une puissance réseau suffisante (haut-débit) pour pouvoir délivrer des flux vidéo. C'est le cas aujourd'hui mais "la multiplicité des tailles d'écrans de mobile entraîne des problèmes de qualité pour le rendu des vidéos", note Christophe Collet chez Adenyo. Donc, pour obtenir un rendu de bonne qualité, proche de ceux en télévision ou sur PC, il faut encore des formats assez lourds. Ce qui implique également des accès Internet mobile en illimités.

Display / Création pub sur Internet