Marques Avenue, Usine Center, Mc Arthur Glen
Les grandes marques utilisent
ces centres commerciaux pour destocker leurs invendus. Impossible, donc, d'y dénicher
la toute nouvelle paire de Nike sortie il y a quinze jours.
En revanche, on y trouve des chemises Lacoste de l'an dernier à -30%, des valises
Samsonite à -40% ou des lunettes Chevignon à -50%. Certaines marques écoulent
jusqu'à 10% de leur marchandise via ces centres, en implantant en leur sein leurs
propres boutiques.
Avec un succès grandissant : les 19 centres de magasins d'usine français
captent déjà 2,3 % du marché national de l'habillement et 5 nouveaux centres devraient
ouvrir d'ici 2010. Un chiffre cependant peu élevé comparé
à la situation des autres pays européens. L'interdiction d'ouverture
le dimanche explique en partie ce décalage..
Reste que les marques apprécient ce canal de déstockage qui leur permet de
maîtriser leur gestion et de ne pas trop rogner leurs marges. "Mais attention
au cannibalisme", prévient Sami Sboui, un expert de l'association EuroMedTextile.
De plus en plus de consommateurs font leur shopping systématiquement dans les
magasins d'usine plutôt que dans les centres commerciaux classiques.
