Détruire la marchandise plutôt que déprécier sa valeur

Des milliers de sacs Vuitton et de soutien-gorges Aubade sont brûlés chaque année.

Plutôt que de risquer une dévalorisation de leur image avec des prix cassés, ou de retrouver leurs produits dans des circuits parallèles, les marques de luxe préfèrent souvent détruire leur marchandise obsolète.

Chez Arc International, qui possède les marques d'art de la table Luminarc et Cristal d'Arc, on procède à un calcul de rentabilité. "Au-deçà d'une certaine marge, il est moins intéressant de vendre que de détruire", confirme Valérie Bonin, la directrice commerciale de la division Europe. D'autant plus que le verre se recycle et peut être réutilisé pour la fabrication de nouvelles pièces.

Cette solution est aussi adoptée par les petits producteurs, qui n'ont pas les moyens d'assurer une logistique de retours complexe.