La simplification

en haut : l'ancien logo, en bas : le nouveau.
En haut : l'ancien logo, en bas : le nouveau. © Bell

"Les marques s'inscrivent de plus en plus dans une optique de lifting de leur logo, constate Béatrice Mariotti. Celui-ci est de plus en plus épuré, nettoyé de ses ornements devenus peu à peu superflus." Les marques délaissent ces vestiges ostentatoires pour un logo plus en phase avec un contexte actuel miné par la crise et qui fait désormais l'apologie de la sobriété.

Une mutation symbolisée par le revirement de l'entreprise de communications Bell qui a abandonné le symbole du satellite tournant autour du visage. La recherche de modernité se révèle par la volonté de rendre le logo plus lisible et d'augmenter son impact auprès du consommateur.