Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
nouvelles créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Calme
plat en ce début d'année. Comme
il est de coutume sur le secteur de la publicité,
le premier mois de l'année a fortement
marqué le pas. Cela fait suite aux trois
derniers mois de l'année 2002 qui s'étaient
inscrits en nette progression, bénéficiant
de cette locomotive que sont les fêtes de
fin d'année. Mais, d'une année sur
l'autre, on observe des variations. La chute du
nombre de créations entre le mois de décembre
et le mois de janvier n'est pas aussi importante
qu'a pu l'être celle enregistrée
entre 2001 et 2002. Cette année, on
observe une régression de l'ordre de 22,5 %
contre 29 % l'année dernière.
Par
ailleurs, 2003 commence sur le même ton
que 2002 avait fini : un cran en dessous
des chiffres de la même période un
an plus tôt. Les 1 568 créations
de janvier 2003 se situent 7 % en deçà
du nombre de publicités diffusées
en janvier 2002. De plus, aucun nouvel entrant
ne figure parmi les 200 premiers annonceurs plurimédia.
Les
secteurs
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
168
|
- 24,0 %
|
|
2
|
Banques
|
156
|
+ 30,0
%
|
|
3
|
Automobile
|
138
|
-27,0 %
|
|
4
|
Internet
éditorial |
108
|
+ 17,1 %
|
|
5
|
Internet
FAI
|
102
|
- 42,0 %
|
|
6
|
Téléphonie |
99
|
- 54,0 %
|
|
7
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
88
|
+ 3,5
%
|
|
8
|
Transports
publics |
79
|
- 3,7 %
|
|
9
|
Commerce
Electroménager
|
71
|
- 25,3 %
|
|
10
|
Logiciels
|
53
|
- 41,8 %
|
|
-
|
Tous
secteurs |
1 568
|
- 22,5 %
|
Nombre
de créations différentes publiées
en janvier par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
Passées
les fêtes, plusieurs secteurs ont "décroché"
et laissé filer le mois de janvier. C'est
le cas de la téléphonie
qui passe de 215 créations en décembre
à 99 en janvier. Ce recul de 54 %
d'un mois sur l'autre fait chuter le secteur
de la deuxième à la sixième
place. Non seulement les opérateurs comme
Orange et SFR ont allégé
leur communication en ligne en ce début
d'année mais Bouygues a aussi fait une
pause dans sa campagne géante en faveur
de l'i-mode. D'ailleurs, Bouygues
Télécom n'apparaît plus
dans le classement des dix premiers annonceurs
en ligne alors que c'était le cas en
décembre.
On
note globalement un relachement de l'ensemble
des secteurs. Si les sites de produits culturels
restent ce mois-ci encore leader parmi les
secteurs annonceurs, leur présence s'est
nettement allégée. Alors qu'en
décembre ils avaient mis en ligne 221
créations, le mois de janvier en enregistre
24 % de moins.
On
distinguera cependant la croissance de deux
secteurs : la banque et la grande
distribution. En observant les mois précédents,
on constate que les banques ont préféré
mettre entre parenthèse leur communication
en ligne en novembre et décembre, sans
doute pour ne pas être perdu aux milieux
des promotions des fêtes. Ils reviennent
en janvier avec une croissance de 30 %
du nombre de diffusions.
Autre
secteur en croissance : la grande distribution.
Apparue dans le top 10 en décembre, elle
conforte sa présence en janvier avec
une légère croissance de 3,5 %.
La campagne Carrefour y est pour beaucoup.
Les
annonceurs
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en janvier
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Wanadoo |
144
|
--
|
|
2
|
Fnac
|
84
|
- 12,5
%
|
|
3
|
SNCF
|
79
|
- 3,7
%
|
|
4
|
IBM France |
70
|
- 32,0 %
|
|
5
|
Conforama
|
68
|
- 24,4
%
|
|
6
|
Egg
Banque |
63
|
--
|
|
7
|
Renault
|
61
|
- 32,2 %
|
|
8
|
Microsoft |
60
|
- 20,0 %
|
|
9
|
Carrefour
(magasins)
|
54
|
+ 20,0 %
|
|
10
|
Hewlett
Packard |
50
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en janvier 2003.
Source :
AdNettrack
Une modification
dans les méthodes de comptage du groupe France
Télécom nous empêche pour janvier
d'établir un parallèle avec décembre.
Désormais, France Télécom est scindé
en trois parties dans la classification de TNS Media
Intelligence : France Télécom pour
la téléphonie fixe, Orange pour la téléphonie
mobile et Wanadoo pour les activités Internet.
Même sans le cumul des créations web pour
Orange, Wanadoo est nettement le premier annonceur
sur Internet en France, avec 144 créations en
janvier.
Du côté
des sites marchands, c'est le recul après les
fêtes de fin d'année : Fnac.com
a diffusé 12,5 % de créations publicitiares
en moins, la SNCF 3,7 % et Conforama
24 %. On observe aussi une nette accalmie sur le
secteur informatique : IBM passe de la deuxième
à la quatrième place et a diffusé
en janvier un tiers de créations de moins qu'en
décembre. Microsoft a réduit lui
aussi sa présence publicitaire de 20 %.
La plus forte
croissance parmi les dix premiers annonceurs en janvier
a été Carrefour. La chaîne
de magasins de grande distribution a lancé le
mois dernier sa grande campagne à l'occasion
de son quarantième anniversaire. Carrefour a
mis en ligne 54 créations et annoncé sur
pas moins de 34 sites dont une partie était des
sites de niche, à audience réduite.
Enfin, on
notera l'apparition de Egg Banque dans le classement
des annonceurs. La banque en ligne, spécialisée
dans la commercialisation d'une carte de crédit,
entre dans le top 10 avec 63 créations diffusées
en janvier.
|
