Le Real-Time Bidding (RTB) ou enchères en temps réel a émergé ces dernières années dans l’univers de l’achat média en ligne, principalement aux Etats-Unis et au Royaume-Uni. En réduisant la complexité et le coût de mise en place des campagnes et en facilitant l’accès à un inventaire en forte croissance et de plus en plus fragmenté, il a permis un développement soutenu du secteur et s’impose aujourd’hui comme une tendance durable.
