Luciana Uchôa-Lefebvre

Derniers articles de Luciana Uchôa-Lefebvre

• Alternatives aux cookies : First.id fait aussi bien que les cookies tiers, selon un test

  L'agence 79 met au banc d'essai des ID alternatifs aux cookies, en s'intéressant d'abord aux solutions déterministes, dont EUID pour Desjoyaux et First.id pour PMU live.

  • DSP
  • Programmatique
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  • Privacy Sandbox

• Anthony Level (Imatag) : "Imatag est en discussions avec des moteurs de recherche pour afficher des contenus tatoués et labélisés"

  Issue de l'INRIA et servant déjà d'importantes agences de presse mondiales, Imatag entend bien convaincre les moteurs de recherche et d'IA d'adopter le watermarking, explique son responsable de la stratégie réglementaire.

  • Inria
  • IA générative

• Jean-Luc Chetrit (Union des marques) : "La mesure cross média est l'un des principaux enjeux de cette année 2024"

  Le directeur général de l'Union des marques, Jean-Luc Chetrit, explique en quoi 2024 est une année décisive pour la mise en place de la mesure cross média et défend le modèle adopté au Royaume-Uni.

  • Gross rating point
  • Coût pour mille

• Anne-Sophie Cruque (Biggie Group) : "Biggie Group veut se positionner comme une vraie alternative aux grands groupes de communication"

  Très fraîchement débauchée de Publicis Media France pour diriger les activités de Biggie Group en France, Anne-Sophie Cruque entent booster les synergies entre les différentes entreprises du groupe.

  • Influence marketing

• Le marché pub en 2024 : un peu d'optimisme et beaucoup de flou

  Les prévisions assez optimistes des études mondiales cachent un moral en demi-teinte fait surtout de beaucoup de prudence.

  • Marché publicitaire
  • Agences média
  • Programmatique
  • Retail media

• Claire Basini (TF1) : "Le concurrent le plus direct de TF1+ n'est pas Netflix mais Youtube"

  TF1+ est lancé ce lundi 8 janvier. Claire Basini, DGA en charge des activités BtoC de TF1, explique comment le groupe compte bien garder son leadership à l'ère du stream et de la CTV.

  • TV connectée
  • Visiteur unique

• Gilles Tanguy (L’Informé) : "L'Informé entame sa deuxième année avec plusieurs milliers d'abonnés"

  Le fondateur et directeur de la rédaction de L'Informé, média dédié à l'actualité économique, se montre très optimiste quant au développement du titre fondé il y a un peu plus d'un an.

  • Référencement naturel
  • IA générative

• Les 10 principales tendances du marché publicitaire en 2024

  Le marché a du pain sur la planche pour se passer des cookies tiers, intégrer l'IA sur toute sa chaîne de valeur ou apprendre à gérer tous les canaux pour le planning media.

  • TV connectée
  • Marché publicitaire
  • Agences média
  • Programmatique

• Mesure "France entière" de la TV : des audiences en hausse, mais un GRP en baisse

  Si la nouvelle mesure des audiences TV compte plus d'individus depuis le 1er janvier, la durée d'écoute moyenne va baisser, risquant de tirer vers le bas les niveaux de gross rating point.

• Corinne Mrejen (SRI) : "Les régies digitales doivent passer d'une logique de volume à une logique de valeur"

  Corinne Mrejen (Les Echos-Le Parisien Médias), élue présidente du SRI lundi 18 décembre, voit dans la fin des cookies tiers une opportunité pour ses 25 régies membres de valoriser leurs inventaires

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