La mesure d'audience doit davantage s’appréhender dans le registre du "data analytic" et dans une moindre mesure comme le résultat d’études média ou pluri-média strictes.
Plus de dix ans après sa création, l'utilisation de la publicité Internet n'a toujours pas trouvé un positionnement marketing clair, son utilisation oscille toujours entre branding et marketing direct.
