Six adtech basées sur l'IA qui ont levé des millions
Ces six derniers mois, six levées de fonds réalisées par des fournisseurs de technologie au service des annonceurs, basés en France ou de l'autre côté de l'Atlantique, ont marqué les esprits.
Brandtech Group met le cap sur l'IA générative
Brandtech Group n'est pas à son premier coup d'essai : en réussissant une nouvelle levée de fonds de 115 millions de dollars annoncée le 24 mars dernier, la société récolte les fruits d'une stratégie bien ciselée de croissance externe avec toujours un focus fort sur l'IA et notamment l'IA générative.
A sa création en 2015 par David Jones, ancien patron d'Havas, la société basée à New York avait déjà levé 300 millions de dollars. Servant de grands groupes mondiaux, y compris en France, Brandtech possède, entre autres, Jellyfish, expert de l'achat média programmatique, fifty-five, agence française de data marketing et Oliver, spécialiste de l'in-house marketing. Pencil, dernière acquisition de Brandtech annoncée en juin dernier, est une plateforme d'IA générative et de machine learning pour la création et la diffusion de campagnes sur les réseaux sociaux et le web.
La levée de 115 millions de dollars, réalisée auprès de la holding française Fimalac, de NendoLabs, Mousse Partners et Bansk Group, servira à renforcer davantage le positionnement du groupe sur l'IA générative.
Vibe, le Google Ads de la CTV
Vibe, qui a annoncé le 29 février avoir levé 22,5 millions de dollars pour renforcer son développement commercial, est une succès story française de l'autre côté de l'Atlantique. Cette adtech a été lancée en 2022 aux Etats-Unis par Arthur Querou, jeune vétéran du secteur (Adikteev, KMTX) devenu serial investisseur, et Franck Tetzlaff, un des fondateurs de Doctolib et ancien CTO de KMTX. Passée par le mythique Y Combinator (Reddit, Dropbox, Airbnb) et surtout conseillée par Sam Altman, qu'elle a eu comme mentor, l'adtech cartonne aux Etats-Unis en s'étant frayé un chemin sur le marché de la CTV.
L'IA était déjà au cœur de l'approche de KMTX, outil de ciblage sémantique cofondé par Arthur Querou et revendu à l'un des poids lourds du secteur, l'espagnol Seedtag. Là, chez Vibe, la technologie boostée au machine learning fournit aux petits et moyens annonceurs une plateforme en libre-service simplifiant au maximum le set-up de l'activation de campagnes sur les applications de streaming vidéo et tenant compte de leurs objectifs.
Qloo renseigne les annonceurs sur les goûts des gens grâce à l'IA
La déferlante de l'IA associée aux restrictions croissantes à la collecte de données personnelles est sans doute très favorable à Qloo, fournisseur new yorkais de segments d'audiences basés sur les "goûts" des personnes. L'adtech a levée 25 millions de dollars le 21 février dernier auprès d'AI Ventures, AXA Venture Partners, Eldridge et Moderne Ventures.
Qloo se sert du deep learning et d'algorithmes propriétaires pour classer les audiences en fonction de leurs tendances de consommation de biens culturels. L'entreprise ne fait pas appel à la collecte de données personnelles mais à l'IA pour analyser, croiser et associer un très grand volume de données que sont les attributs de millions d'"entités culturelles", à savoir des artistes, chansons, livres, restaurants, hôtels, destinations, films, etc. Des croisements qui permettent de déduire des types de goûts et styles tout en tenant compte des catégories sociodémographiques de la population (âge, genre, catégorie socioprofessionnelle et géographie). Parmi ses clients annonceurs, la start-up revendique Guide Michelin, Netflix, JC Decaux et Universal Music.
Pimento, l'IA générative pour les créatifs de la pub
La start-up parisienne Pimento, cofondée en octobre 2022 par Tomás Yany (Nabla, Apple) et Florent Facq (Pass Culture), est une plateforme SaaS qui assiste les créatifs à créer des campagnes de publicité et des contenus de marque à l'aide de l'IA générative. Plusieurs modèles sont utilisés, parmi lesquels Stable Diffusion, Llama et Mistral AI.
Du brief à la génération des assets, Pimento s'adresse aux agences créatives, professionnels indépendants, studios créatifs et aux marques. Fin 2023, le 9 décembre, la start-up a annoncé une levée de 3 millions d'euros en amorçage auprès de Partech, Cygni Capital et des business angels.
Creatopy, une plateforme de création et d'adaptation d'assets publicitaires avec l'IA
Ce que propose Creatopy est loin d'être unique : une plateforme pour adapter un même asset visuel (display, vidéo, animations) aux multiples formats exigés par les différents canaux de diffusion digitaux avec à la clé des AB Testing pour l'évaluation des performances. Mais c'est bien le type de produit qui plaît aux professionnels de la pub et qui attire les investisseurs. La preuve, Creatopy a annoncé le 5 octobre une levée de 10 millions de dollars auprès de 3VC et Point Nine.
L'entreprise lancée aux Etats-Unis en 2021 propose un logiciel dédié aux annonceurs de toutes tailles pour automatiser l'adaptation de leurs assets à l'aide de l'IA. Avec cette solution, les marques testent les formats générés et comparent leurs performances afin de changer en temps réel leur diffusion en privilégiant ceux qui génèrent le plus d'engagement. Depuis l'avènement de l'IA générative, la start-up a également intégré des modèles pour permettre la création de visuels originaux. Creatopy revendique des milliers de clients parmi lesquels Salesforce, Autodesk et Zeiss.
Dataïads, l'IA pour personnaliser l'expérience post-clic
Lancée en 2021 en France, Dataïads est une solution SaaS de personnalisation des pages d'atterrissage servant à accueillir le consommateur ayant cliqué sur une pub sur Google Shopping ou sur les réseaux sociaux. Les algorithmes de l'adtech tiennent compte de l'origine du trafic, du device utilisé, du type de produit qui intéresse le consommateur, du jour de la semaine, de la géographie, etc. pour adapter l'expérience post-clic. L'objectif est de réduire le taux de rebond et favoriser les conversions sur le site de l'e-commerçant. Revendiquant des clients tels que Groupe Seb, Bouygues Télécom ou Lancôme, Dataïads a annoncé le 2 octobre dernier une levée de 5 millions d'euros auprès de Spring Invest, FrenchFounders, Famille C participations et Motier Ventures.