L'influence d'Internet sur les achats des Français Voyage : Internet est le média générateur d'envie
| Supports | Billets de train, avion | Séjours hôtel, location | Location automobile |
|---|---|---|---|
| Source : Ifop / Nurun | |||
| Total Internet | 44 | 44 | 38 |
| Sites de marques / e-pub | 16 | 16 | 15 |
| Comparateurs de prix | 16 | 13 | 9 |
| Web 2.0 | 6 | 8 | 9 |
| Portails | 6 | 6 | 5 |
| Total TV | 13 | 13 | 14 |
| Programmes TV | 6 | 7 | 7 |
| Publicité | 7 | 6 | 7 |
| Total presse | 11 | 10 | 15 |
| Articles | 6 | 5 | 8 |
| Publicité | 5 | 5 | 7 |
| Total Radio | 14 | 18 | 14 |
| Programmes | 7 | 10 | 6 |
| Publicité | 7 | 8 | 8 |
| Affiches publicitaires | 9 | 6 | 10 |
| Promotions en magasin | 9 | 9 | 9 |
Afin de décrypter l'influence de chaque média, Nurun et l'IFOP ont créé l'indice IDA ou "Influence sur la Décision d'Achat". Cet indice composite s'appuie sur les trois dimensions constitutives de l'influence : capacité du média à informer, à créer de l'envie et à générer de la confiance. D'après l'indice IDA, Internet se positionne en tête de 14 catégories de produits sur 19 étudiées, à l'instar de la catégorie "voyage" (achat de billet, location de chambres d'hôtel, location de voiture).